2024年木制玩具十大品牌排行榜

中國報(bào)告大廳網(wǎng)的最新市場(chǎng)調(diào)研揭示了木制玩具行業(yè)的品牌影響力。2024年，木制玩具市場(chǎng)迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)占有率等方面展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在2024年木制玩具品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些品牌在木制玩具的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場(chǎng)有著廣泛的影響力，也在國際市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。2024年木制玩具品牌排行榜的詳細(xì)排名為木玩世家、Hape、Fisher-Price費(fèi)雪、特寶兒TOPBRIGHT、HABA、BRIO、PLANTOYS、木馬muma、丹妮奇特、Classic WORLD。

表1：2024年木制玩具十大品牌排行榜

一、品牌簡(jiǎn)介

（一）木玩世家

成立于1973年，木制玩具行業(yè)知名品牌，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售玩具、工藝品及動(dòng)漫制作、衍生產(chǎn)品開發(fā)于一體的民營企業(yè)，旗下涵蓋比好BENHO、愛木iwood、管樂拼裝LOG WOOD、全家歡等多個(gè)系列產(chǎn)品

木玩世家目前已形成中國規(guī)模較大，發(fā)展較快的木制玩具精品店體系。今天的木玩世家是專門負(fù)責(zé)大中華地區(qū)及亞太市場(chǎng)的木制品、玩具、游戲、禮品的專業(yè)生產(chǎn)銷售公司，旗下?lián)碛?“木玩甄選”、“比好BENHO、“愛木”、“管樂拼裝LOG WOOD"、“全家歡”等多個(gè)風(fēng)格及定位不同的子品牌，并同時(shí)代理銷售全球諸多知名木玩品牌。

2014年，木玩世家成為“費(fèi)雪Fisher-Price"中國大陸地區(qū)木制玩具指定授權(quán)商。2017年，以法式浪漫風(fēng)格為設(shè)計(jì)理念的法國設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌iWood正式問世，木玩世家成為授權(quán)商。 2018年，玩世家成為“MARVEL漫威”中國大陸地區(qū)木制玩具授權(quán)商。

（二）Hape

源自1986年德國，全球知名的嬰幼兒木制玩具生產(chǎn)商，涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等品類，憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)、高品質(zhì)和安全性贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可

Hape（音“hah-pay”）由創(chuàng)始人英文姓名的前兩個(gè)字母組成，發(fā)音與單詞“happy（快樂）”類似，寄寓了品牌為全世界的兒童謀求快樂的初心。自品牌成立至今，Hape已在高品質(zhì)環(huán)保嬰童玩具的設(shè)計(jì)制造領(lǐng)域成為世界頂流。Hape玩具涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等20多個(gè)系列，種類豐富，孩子們可任意選擇，自由玩耍，快樂成長(zhǎng)。

除Hape?自有品牌，Hape集團(tuán)還擁有德國百年手工娃娃品牌K?the Kruse?以及經(jīng)典德式拼搭積木PolyM?等其它子品牌。

如今， Hape玩具已在全球100多個(gè)國家和地區(qū)的專賣店、玩具店、博物館禮品店、文具店以及線上平臺(tái)銷售。憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)、高品質(zhì)和安全性，Hape產(chǎn)品頻頻斬獲各大重量級(jí)玩具業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。Hape相信，未來由孩子開啟，也終將屬于孩子們。伴隨他們成長(zhǎng)的玩具對(duì)其一生的影響是深遠(yuǎn)而持久的，因此，玩具制造者任重道遠(yuǎn)。

（三）Fisher-Price費(fèi)雪

費(fèi)雪創(chuàng)始于1930年美國，現(xiàn)隸屬于美泰公司旗下，是全球知名嬰幼兒玩具品牌，專注于兒童益智玩具和兒童成長(zhǎng)用品，費(fèi)雪擁有專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室和銷售團(tuán)隊(duì)，專注于為消費(fèi)者提供數(shù)千種款式各異的玩具和嬰童用品

Fisher Price產(chǎn)品遍布世界各地。為成千上萬的寶寶帶來了歡樂和美好的童年記憶。

Fisher-Price 美國費(fèi)雪玩具（以下簡(jiǎn)稱：費(fèi)雪玩具）公司是一家嬰幼兒玩具的制造商，公司總部位于東奧羅拉，紐約。費(fèi)雪玩具自從1993年起已經(jīng)成為了Mattel美泰公司旗下的全資子公司。

“費(fèi)雪牌”（Fisher-Price）2000年正式登陸中國。費(fèi)雪牌玩具實(shí)驗(yàn)室中的嬰幼兒專家研究出, 寶寶出生后的首500天是至關(guān)重要的，寶寶的整體個(gè)性和百分之九十的學(xué)習(xí)能力都將會(huì)在這段時(shí)間中養(yǎng)成。

"費(fèi)雪牌”深切明白這一階段對(duì)寶寶的重要性，為中國消費(fèi)者帶來的正是針對(duì)0-6歲的嬰幼兒研發(fā)的益智類玩具。費(fèi)雪牌嬰幼兒玩具研究專家Dr. Kathleen Alfano表示：“高品質(zhì)的嬰幼兒玩具并不是單純提供玩耍的功能，更應(yīng)該為寶寶提供具有教育意義以及良好的安全性，重要的是玩具必須是適合寶寶年齡的?！薄百M(fèi)雪牌”正是一貫專注于為全世界的寶寶帶來具有游戲價(jià)值、巧妙和安全性的兒童玩具。

（四）特寶兒TOPBRIGHT

始創(chuàng)于1989年，國內(nèi)大型木質(zhì)益智玩具制造商，專注于為0-12歲兒童孩子提供益智玩具，其推出的木制拼圖智力玩具享譽(yù)市場(chǎng)，致力于讓孩子在玩樂中探索世界

奧光動(dòng)漫集團(tuán)，創(chuàng)辦于1989年，是一家文化創(chuàng)意企業(yè)，業(yè)務(wù)涉及動(dòng)漫制作及動(dòng)漫衍生品研發(fā)、早教用品、兒童木制玩具、節(jié)日禮品等。集團(tuán)總部位于溫州瑞安，集投資、財(cái)務(wù)、管理、研發(fā)、營銷等幾大職能為一體，下設(shè)北京、上海、廣州、杭州、江蘇、浙江溫州等十余家分子機(jī)構(gòu)。集團(tuán)公司擁有資產(chǎn)5.2億元，是木制早教益智玩具運(yùn)營商。

特寶兒，從品牌誕生起，便擔(dān)負(fù)起了屬于自己的責(zé)任——讓快樂與祝福傳遍天下。公司愿以益智玩具為媒介，與全球家長(zhǎng)共同呵護(hù)孩子探索世界的興趣，遵循孩子的天性，讓孩子在玩樂中探索發(fā)現(xiàn)自我和世界，體驗(yàn)成長(zhǎng)的快樂。所以，公司更鼓勵(lì)孩子釋放天性，發(fā)現(xiàn)自己獨(dú)特的天賦、興趣和夢(mèng)想，暢享童年歡樂。而特寶兒與全球家長(zhǎng)要做的，就是給予耐心和陪伴。

為了給孩子創(chuàng)造更益智、更好玩的玩具，公司聘請(qǐng)德國、芬蘭等歐洲國家研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)玩具開發(fā)，并不斷巧妙融合電子、AR、互聯(lián)網(wǎng)等科技，把自然、科技、教育更好地融入產(chǎn)品。特寶兒設(shè)計(jì)玩具的原則是不能為了滿足傳統(tǒng)益智玩具市場(chǎng)，就犧牲孩子的想象力和興趣，讓孩子學(xué)到一些看起來有用的知識(shí)或技能。

特寶兒依托集團(tuán)背景實(shí)力，以浙江、江蘇、上海等三地近300000平方米生產(chǎn)基地為基礎(chǔ)，以德國工藝為標(biāo)準(zhǔn)，大量運(yùn)用原木、環(huán)保塑膠、布藝等自然環(huán)保材質(zhì)，嚴(yán)格把控玩具生產(chǎn)從材質(zhì)到品質(zhì)的每個(gè)質(zhì)檢流程，通過GSVBSCIICTIEN71ASTM等七項(xiàng)安全檢測(cè)認(rèn)證，讓所有選擇特寶兒的家庭都能安心和放心。

（五）HABA

成立于1983年，專注于女性的健康與美麗，倡導(dǎo)“無添加主義”，專業(yè)從事美容液、修護(hù)眼霜、保濕粉底液等護(hù)膚品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的大型日化企業(yè)

源自日本北海道HABA無添加主義，宗旨就如品牌名字?Health Aid Beauty Aid?一樣，就是「幫助達(dá)致健與美」的意思。為了給予肌膚理想的護(hù)理，HABA以嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，控制生產(chǎn)環(huán)境及衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，以制造無菌廠房，產(chǎn)品無添加Parabens防腐劑、石化界面活性劑、合成香料、礦物油、焦油系色素（Tars）等5大致敏成分，給肌膚最溫柔的呵護(hù)，提升肌膚的自愈能力，使真正的美麗由內(nèi)而外展現(xiàn)出來。

（六）BRIO

創(chuàng)立于1884年瑞典，專注于玩具火車制造的品牌，主要生產(chǎn)以原木為材料的玩具，尤其以生產(chǎn)木制玩具火車而著稱

BRIO是一家成立于瑞典的玩具品牌，創(chuàng)始于1884年，主要生產(chǎn)以原木為材料的玩具，尤其以生產(chǎn)很有質(zhì)感的木制玩具火車而著稱。BRIO于1884年在瑞典南部的一個(gè)小鎮(zhèn)奧斯比成立，總部現(xiàn)在位于馬爾默市。BRIO的玩具產(chǎn)品安全，高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，易于孩子理解并且?guī)椭⒆釉谟螒蛑谐砷L(zhǎng)。對(duì)于BRIO來說，玩具并不僅僅是要娛樂或安撫兒童，一個(gè)成功的玩具要能夠激發(fā)孩子的想象力。

（七）PLANTOYS

成立于1981年泰國，較早使用橡膠木為原料的大型木質(zhì)玩具供應(yīng)商，產(chǎn)品均采用獨(dú)特的PLANWOOD工藝和嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)而制成

PlanToys在創(chuàng)作設(shè)計(jì)獨(dú)具特色玩具的同時(shí)，始終將環(huán)保意識(shí)牢記在心，同時(shí)高度關(guān)注兒童安全，產(chǎn)品都是按照超過安全標(biāo)準(zhǔn)要求來生產(chǎn)的。我們知道孩子們喜歡將玩具放到嘴里，所以使用對(duì)孩子安全無害的的顏料和材料，包括PlanWood產(chǎn)品中的安全水性顏料和有機(jī)顏料以及非甲醛膠。

（八）木馬muma

創(chuàng)立于1996年，國內(nèi)教育玩具領(lǐng)域知名品牌，集產(chǎn)品研發(fā)/生產(chǎn)/銷售于一體的玩具制造企業(yè)，專注于木質(zhì)玩具的開發(fā)生產(chǎn)，產(chǎn)品依據(jù)寶寶的身體發(fā)育和心理教育特點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)，贏得了市場(chǎng)的高度評(píng)價(jià)

北京木馬智慧教育科技股份有限公司創(chuàng)始于1996年，木馬始終專注于“教育玩具專家”的角色，不斷為寶寶聰明健康成長(zhǎng)傾注努力。

木馬開發(fā)了擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的十二大能力理論體系，使每一款木馬玩具都依據(jù)中國寶寶的身體發(fā)育和心理教育特點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)。多年來，木馬創(chuàng)造了有助于孩子成長(zhǎng)的4大類600多個(gè)品種的玩具，并仍在不斷推陳出新，產(chǎn)品銷售覆蓋了全國大部分地市級(jí)以上城市，給眾多寶寶帶去了成長(zhǎng)的快樂和益智收獲，贏得了市場(chǎng)的高度評(píng)價(jià)。

公司始終視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)立足之本，建立了產(chǎn)品研發(fā)——生產(chǎn)——檢驗(yàn)——銷售——反饋的體系。公司選用優(yōu)質(zhì)的天然木材作為原料，以優(yōu)良的工藝進(jìn)行加工，一心一意做精品教育玩具。

（九）丹妮奇特

創(chuàng)立于2009年，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售木制玩具、學(xué)前早教玩具、桌面玩具、游戲類玩具等系列產(chǎn)品的企業(yè)，旗下已擁有丹妮奇特、金鑰匙、丹妮教玩具三大品牌

浙江丹妮嬰童用品有限公司主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售木制玩具、學(xué)前早教玩具、桌面玩具、游戲類玩具等系列產(chǎn)品，丹妮玩具旗下已成功打造了“丹妮奇特”、“金鑰匙”、“丹妮教玩具”三大品牌系列產(chǎn)品，產(chǎn)品種類層出不窮，已達(dá)數(shù)千種款式，具有較強(qiáng)的品牌創(chuàng)新能力。目前，公司產(chǎn)品擁有發(fā)明專利、外觀專利、實(shí)用新型專利共計(jì)78項(xiàng)。

丹妮在中國大陸擁有300多個(gè)代理商，產(chǎn)品進(jìn)入孩子王、沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、樂購等大型超級(jí)零售連鎖終端，擁有3000多個(gè)遍及全國各地的銷售專柜和5000多家網(wǎng)店銷售商。

為將品牌做大做強(qiáng)，丹妮玩具先后在京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會(huì)、抖音、快手等國內(nèi)知名的品牌電商渠道建立了旗艦店或分銷平臺(tái)，把丹妮玩具品牌做到了全國各個(gè)角落，把丹妮玩具的快樂分享到了千家萬戶。

2008年公司投資三千多萬元，在義烏成立了直銷網(wǎng)絡(luò)，擁有三個(gè)直營店面，擁有一個(gè)產(chǎn)品展示中心，擁有一個(gè)電子商務(wù)中心，擁有一個(gè)電商銷售中心，擁有一個(gè)2000萬現(xiàn)貨倉儲(chǔ)物流中心。

（十）Classic WORLD

誕生于2003年，德國木質(zhì)玩具品牌，以制造0-6歲兒童使用的木質(zhì)玩具為主，產(chǎn)品安全環(huán)保、設(shè)計(jì)獨(dú)特、顏色亮麗、包裝新穎，集兒童智力木制玩具開發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體的現(xiàn)代化規(guī)模企業(yè)

“Classic”(可來賽)，誕生于2003年的“Classic”(可來賽)玩具，系德國注冊(cè)的品牌，是較早取得中國國家商檢局頒發(fā)的出口玩具質(zhì)量許可證的木制玩具，其品牌的“航母”基地是創(chuàng)建于1998年的寧波市恒興玩具有限公司，是集兒童智力木制玩具開發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體的現(xiàn)代化規(guī)模企業(yè)，擁有生產(chǎn)廠房20000多平方米，員工500多名 。培養(yǎng)了自己精湛的科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中包括聘有歐洲知名的高級(jí)工程師、圖案設(shè)計(jì)師及相關(guān)的高級(jí)技術(shù)人員，專事益智玩具、環(huán)保玩具及未來兒童概念玩具、高新技術(shù)玩具等新產(chǎn)品的開發(fā)。目前“Classic”(可來賽) 玩具文化的品牌影響力已輻射到世界的60多個(gè)國家和地區(qū)。

“Classic”品牌玩具所有產(chǎn)品的原木材料均采自于自然生態(tài)良好的森林，系天然木材精工細(xì)作而成，全部的產(chǎn)品采用100%無毒水漆以及NC漆加以上色保護(hù)，兒童玩?；蚩幸o恙。恒興人根據(jù)嬰幼童各個(gè)年齡段發(fā)育成長(zhǎng)的特點(diǎn)而獨(dú)具匠心設(shè)計(jì)的益智玩具，能促進(jìn)孩童肌體和大腦的健康發(fā)育。同時(shí)，提高其對(duì)周邊生活環(huán)境的認(rèn)知，充分激發(fā)孩子的想象力和創(chuàng)造力，提倡和推崇對(duì)孩子生活技能的培養(yǎng)和綜合能力的訓(xùn)練，促進(jìn)孩子智力和身體的均衡發(fā)展。產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特、顏色亮麗、包裝新穎，以原創(chuàng)性、教育性、娛樂性在琳瑯滿目的玩具市場(chǎng)獨(dú)樹一幟，擁有世界玩具協(xié)會(huì)的準(zhǔn)入證書-ICTI，同時(shí)通過ISO9001:2000質(zhì)量體系認(rèn)證，產(chǎn)品執(zhí)行GB6675-2003玩具標(biāo)準(zhǔn)，并符合歐美EN7I和ASTM安全標(biāo)準(zhǔn)。

長(zhǎng)時(shí)間以來，“Classic”(可來賽)遵循“恒久品質(zhì)，興在創(chuàng)新”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新精神，秉持“環(huán)保、安全、益智、時(shí)尚”的歐洲設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚風(fēng)向，向世界的孩子們傳播“Classic”(可來賽)營造的歡樂，讓人們?cè)跉g樂中認(rèn)識(shí)世界、創(chuàng)造世界，帶領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚潮流和市場(chǎng)晴雨?！癈lassic”(可來賽)讓孩子們?cè)谕嫠Ｖ畜w味樂趣，在樂趣中感悟創(chuàng)造。

二、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）木玩世家

表2：專利信息

（二）Hape

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）特寶兒TOPBRIGHT

表5：專利信息