電視機行業分析：2016-2017中國電視行業發展現狀分析

2017-01-17 15:52:54報告大廳(www.kcice.cn) 字號：T| T

　　中國電視機行業健康發展離不開對市場宏觀環境的準確認知，也離不開對電視機產業發展現狀格局的準確把握，更離不開對電視機產業未來發展趨勢的準確判斷。2016-2017中國電視行業發展現狀分析詳情如下。

　　2016年面對世界經濟復蘇乏力，我國經濟下行壓力加大的局面，中國彩電行業仍然交出了滿意的答卷，結果來之不易。

　　2016年Q4的IHS全球電視出貨數據報告顯示：中國互聯網電視市場已經從2015年68.6%的全球出貨量占比躍升到2016年的84.7%，并且在均價上首超歐美國家，成為名副其實的電視機消費大國。

　　然而，在喜人的銷售成績背后依舊能夠看出，中國電視機生產核心技術仍然受制于國外廠家，特備是電視機面板。中國的電視機廠商在2016年依靠“互聯網”“低價”策略打通市場之后，未來需要更專注于品牌建設和核心技術研發。

　　中國電視市場表現搶眼

　　中國已成全球電視機消費強國。2016年Q4的IHS全球電視出貨數據報告指出：中國互聯網電視市場全球出貨量占比從2015年的68.6%躍升到2016年的84.7%。中國電視市場消費以48.3寸的平均尺寸、41.8%的4K超高清電視市場占比和422美金的電視均價全面超過北美、東西歐市場，實現全球第一。

　　從市場規模來看，2016年全球新增電視消費八成來自中國，2016年近一成的增量是全球平均水平的5倍，全面超越美國成為電視消費大國。這其中，智能電視滲透度超過80%，是全球水平的2倍；中國市場4K電視滲透水平達到4成，也是全球市場的2倍。從出貨量看，得益于本土和北美市場，2016年中國廠商出貨量首超韓國成為全球第一，是2016年唯一增長的地區。

　　另外，日前舉行的2016中國平板電視行業大會上發布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示，2016年平板電視零售量預計將突破4800萬臺。其中，互聯網電視品牌市場份額首超外資品牌，占比達到20%，成為一股不可小覷的力量。預計2017全年平板電視銷量將達5300萬臺，同比增長10%以上。

　　可見，2016年是國內電視行業大發展的一年，特別是以智能、互聯網為代表的大屏幕電視銷量急劇上漲，國內對電視消費增速上升，促使國內電視市場表現搶眼，業界對2017年中國電視市場的消費前景給予了樂觀預測。

　　多重因素突破銷量天花板

　　2015年中國彩電市場總體規模達到4700萬臺，業界一度認為在市場趨于飽和、電視開機率不高的當下，這樣的市場規模已經達到天花板。

　　然而，過去一年是全球電視機行業格局重整的一年，硬件技術取得突破。各大電視廠商在顯示方式上推陳出新，電視顯示從CRT到液晶，從平面到曲面，從OLED到量子點，每一次的技術革新都受到熱捧。

　　這其中，互聯網電視品牌異軍突起，受青睞度提升。經過2016年的發展，互聯網品牌電視已經占整體中國彩電市場零售量的近兩成份額，互聯網品牌成為突破銷量天花板的生力軍。

　　此外，國內彩電企業積極落實供給側改革和消費升級戰略，實施汰舊換新工程，激發了百姓的換機熱潮，帶動了電視的消費增長。另一方面，廠商頻繁促銷，打價格戰，也使百姓能以更低的價格買到更新更大的電視，保證了2016年中國彩電市場整體銷售量始終保持增長態勢。并且，在立足于國內市場的同時，國內骨干彩電企業借助一帶一路的東風積極推進國際化戰略，開啟超日趕韓之旅。

　　基于技術革新、價格促銷、政策扶持等因素，2016年中國彩電行業零售市場在壓力中前行，并表現出強大的抗壓力，全年零售規模歷史性的突破了5000萬臺大關，實現了平均尺寸增長2英寸，4K超高清滲透過半的歷史性突破。