2022年廣告行業現狀：我國廣告行業空間進一步增長

  中國報告大廳網訊，廣告市場不確定性增加，2022年我國廣告行業整體服務水平進一步提升。當前，國內生產和服務企業也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識產權、特色商業模式轉變，對于品牌塑造、品牌營銷、產品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入持續加大。以下對2022年廣告行業現狀分析。

  2022-2027年中國廣告行業競爭格局及投資風險分析報告數據顯示，從2020年起，廣告市場整體波動性加大，近三年的廣告刊例花費波動差額在30個百分點以上。各廣告渠道均出現不同程度的浮動變化，支柱性行業也隨市場波動有所變動。即便如此，2022年的情況與2020年相比仍有11.5%的增長。自2022年初疫情反復之后，到5月左右環比又回歸正增長，市場整體穩中求進，尋找抗波動、反脆弱的途徑。

  隨著一二線市場的存量競爭加劇，下沉市場的優勢尤為突出。2022年廣告主在下沉市場和海外市場不斷探索，以激活新的生意機會。2022年會在國際市場的營銷預算上有進一步的提升，布局海外市場，探索新的存量池。現從三大市場數據來分析2022年廣告行業現狀。

  中國廣告市場迎來復蘇期，在線廣告滲透率逐漸攀升。2020年受疫情影響，中國廣告市場規模增幅跌落6%，但互聯網廣告市場依托互聯網增長慣性、用戶增長紅利及疫情為線上商業帶來的機遇，2020年依舊維持約13%的增速。2021年相比2020年穩步復蘇，整體廣告市場增幅預計超11%，在線廣告市場增幅放緩，但增幅預計仍近 12%。互聯網廣告市場滲透率不斷攀升，由2018年的51.3%增長至2020年的59.5%，預計2022年可達60.7%。

  近幾年，國產品牌在廣告市場的占比越來越高，2022年上半年投放量排在前500的品牌中，國產品牌的花費占比達到了87%，主要聚集在快消、家居裝飾、電器、金融等行業，并且廣告花費普遍增長。除了一些巨頭的國產品牌如伊利、君樂寶、蒙牛等，一些新銳的國產品牌如認養一頭牛、啄木鳥、ULIKE等，它們來自不同領域，通過資本和媒體廣告的助推，逐漸在行業內建立廣泛的認知度和良好的品牌形象。

  2022年1-8月傳統戶外廣告同比減少30.9%;電梯LCD和電梯海報同比分別上漲4.1%和7.1%;影院視頻廣告同比減少55.4%。 重點行業方面，飲料、食品、酒精類飲品、交通行業等多個行業持續位列戶外廣告花費榜單頭部，且花費同比漲幅均達兩位數，其中酒精類飲品、交通行業同比增投更超過50%。

  國內廣告行業發展蓬勃，當前廣告主普遍抗壓性提升。2022年國內廣告營業收入占GDP比重數據與發達國家之間仍有差距，未來在宏觀經濟發展和國家對廣告行業政策扶持及規范力度加強背景下，我國廣告業仍有進一步增長空間。

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