家用投影機市場亟待規范 智能投影品牌形成嶄新格局

　　疫情加速了投影機產業所有方面和方向的變革，讓2020年成為投影機產業歷史上最具里程碑意義的一年。隨著電子消費產品越來越趨向“大屏化”，大屏娛樂生態的崛起趨勢也加速了家用投影機的發展和普及，家居消費領域也慢慢超過商教和工程渠道，成為當前投影機消費占比最大的市場。

　　家用投影機市場亟待規范

　　近年來，投影機正快速走入家庭。尤其是疫情防控期間，居家學習、健身的需求帶動了家用投影機市場快速升溫。如何才能選購到視聽效果優良且使用方便、攜帶便捷的家用投影機，成為越來越多消費者關心的事。前不久，中國消費者協會聯合河北省、江蘇省消費者權益保護委員會發布了《25款家用投影機比較試驗報告》，為消費者選購家用投影機產品提供了一些參考。此次試驗共涉及18個品牌，購買價格從每臺256.72元到3198.9元不等，有兩款光源為超高壓汞燈，其它23款樣品光源為LED燈，所有樣品購自主流電商平臺。

　　有18款樣品適用本次聲音性能測試條件，國產LED光源的家用投影機在操作方面更智能，有11款樣品具備語音識別功能，有21款樣品具有對視頻APP、音樂APP、相冊圖片、文檔、終端界面等不同內容的無線投屏功能，有6款投影機樣品具備自動對焦功能，使用場景豐富，方便易操作。

　　但比較試驗中也發現了一些問題。比如，樣品的圖像顯示性能差異明顯，在23款LED光源樣品中，光輸出最高與最低相差達20余倍，其中10款光輸出較低，畫面容易模糊，各項圖像顯示性能指標均表現優良的僅有4款。此外，LED光源產品關鍵指標宣傳比較混亂，一些產品在網頁上宣稱光輸出達到上千流明，但按照標準方法測試，所有LED光源樣品光輸出都低于500流明;有的產品宣傳清晰度能達到4K高清，但實際測試遠遠達不到。

　　當前家用投影機行業存在執行標準不統一、性能標注混亂和夸大宣傳產品功效等問題。國家廣播電視產品質量監督檢驗中心高級工程師吳蔚華說，個別產品連使用說明都沒有，有的產品沒有按照國家強制標準要求標注產品標準編號，有的產品僅標注電器安全方面的國家標準編號，無產品的標準編號。一些企業在主要性能表述上所用的概念不統一、不規范，性能指標的測試標準不一致，不能對標當前行業和國際常用的測試標準，既不利于消費者選購，也容易逃避質量監管。

　　智能投影品牌形成嶄新格局

　　傳統投影廠商如愛普生、明基、松下等仍然主宰了商用投影儀領域，雖然也有推出搭載了智能系統的家用投影儀，但反應遲緩且在家用消費領域顯得有些不接地氣，以極米、堅果、當貝為代表的國內廠商迅速崛起。

　　2019-2024年中國互動短焦投影機產業運行態勢及投資規劃深度研究報告指出，極米和堅果作為智能投影領域的先行者，推出產品數量多，覆蓋范圍廣，分居第一第二。而當貝則是最大的黑馬，增長速度連續兩年位列投影品牌第一，本次雙十一更是加入“億元俱樂部”成功躋身投影市場第一梯隊。從本次雙十一的表現來看，當前國內智能投影儀市場，極米、堅果、當貝三足鼎立的趨勢已經基本形成。

　　除了這三家頭部品牌外，小米米家、騰訊極光、峰米、大眼橙等品牌的地位也在不斷上升，在這基礎上，雙十一的智能投影市場品牌集中度更高，畢竟低價低配的雜牌機在分辨率、亮度等核心指標上難以滿足用戶需求，無法獲得消費者認可。

　　而隨著技術進步、產業鏈更加成熟，投影產品性能進一步提升，差異化已成為行業競爭的焦點，使得各投影品牌加速了對不同價位、細分領域的布局。當貝投影的快速發展除了優秀的產品品質外，也得益于其對產品線的拓展，目前已覆蓋便攜微投、高端家用、激光電視等多個類別。而堅果、極米都相繼推出了子品牌，目的是為了占據盡可能多的生態位。

　　2020年的雙十一，智能投影儀市場正走向品質升級，消費者對價格更高、配置更好、體驗更佳的投影產品接受度增強，這與近年來投影儀的逐步普及有關，也得益于投影儀技術的進步、品質的升級。未來，國內投影市場仍將繼續增長，其中受益的除了商家外也有廣大的消費者。