羽絨服市場規模呈現持續上漲趨勢 高端羽絨服占比不斷提高

  去年年末，寒潮來襲，市場就有消息稱，以波司登為首的羽絨服生產企業，訂單異常火爆，部分產品銷量大增300%。目前，我國羽絨服市場整體向好，呈復蘇上升態勢。據羽絨服市場分析統計數據顯示，2020年我國羽絨服市場規模達1385億元。隨著消費升級、北方寒冷天氣持續，預計2022年中國羽絨服的市場規模有望超過1800億元。

  羽絨服市場分析提到需求多樣化正在賦予羽絨服除了保暖之外的更多意義。從產品設計、科技、功能到生產工藝，再到營銷手段，羽絨服品牌一改過往低價促銷的慣用營銷策略。值得關注的是，國際高端羽絨服品牌看到市場發展潛力，在中國市場接連布局。

  近年來，我國羽絨服行業受到生產成本上升、產能過剩、市場競爭混亂等因素的影響，產量有所下滑。羽絨服市場分析數據顯示，2016年我國羽絨服產量3.34億件，2019年產量快速下滑至1.53億件。2020年受疫情影響，羽絨服產量進一步降至1.28億件。由于2021年入冬以來，北方多地大規模降雪，預計2021年羽絨服產量將有所回升，產量達1.33億件。

  當前我國羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關，另一方面可能在于居民整體收入和購買力與發達國家尚有差距。目前行業已經呈現出羽絨服在南部地區也快速增長的趨勢，未來隨著低緯度地區羽絨服消費增長以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。

  中國高端市場的消費力不可小覷。據羽絨服市場分析數據統計，2014年至2020年，中國羽絨服平均單價由452元漲至656元。大型防寒服企業成交均價突破千元，其中2000元以上的占比已經接近70%。數據顯示，2019年中國人高端消費品消費在全球占比33%，預計到2025年，這一占比將提升至40%—45%。鑒于購買力強勁，越來越多的國產羽絨服品牌也開始走上高端化之路。

  雖然我國高端消費品的購買力在走強，但也有調查報告顯示，消費者購買高端消費品的流動性較高，只有36%的消費者表示在一定程度上會忠于特定的品牌，80%以上的消費者過去兩年均在嘗試購買新品牌。

  與發達國家相比我國的羽絨服市場滲透率低，還有很大的發展空間。加上南北方氣候差的原因，近兩年南部地區羽絨服也有了增長的態勢。