未來移動電視發展商機無限

    我們看好的是中國的CMMB移動電視市場。在中國移動的大力推動下，2010年CMMB的出貨量已超1000萬，其中TD手機約占六成。

    預計2011年CMMB終端的出貨可超過3000萬，其中TD手機會超2000萬臺。

    至于美國2009年發布的ATSC-M/H移動電視標準，我們對其2011年并不看好，認為最早該市場要到2012年才會有啟動，因為運營商的網絡支持要到2012年才會成熟。美國目前主流的仍是高通的Flo技術，但是運作很不成功，幾年來才積累100萬用戶。相應的，日本的ISDB-B就非常成功。這說明只有免費的移動電視才能成功。

    2011年全球手機移動電視的出貨有望大幅上漲，多個地區和多個移動電視標準產品有望翻倍。

    首先是ISDB-T市場，2011年此市場的需求有望成長三倍。我們估計2010年ISDB-T移動電視的出貨約為3700萬臺，主要需求增長來自日本、拉丁美洲國家、南非國家以及中東，目前南非地區有超過11個國家正在大力推廣ISDB-T手機移動電視。Newport是ISDB-T移動電視SoC的主要供應商，占該市場出貨量的50%以上。（我們的出貨達3200萬片，占該市場的近80%，刪掉，錯誤信息）我們的高性能優勢是用戶選擇的主要原因。雖然2010年該市場的80%貢獻來自于日本，但是2011年其它地區的城長將是非常驚人，總體增長可望達3倍以上。并且，這些地區將會上升到需求ISDB-T/ATV雙模制式的方案，Newport已為此作好準備，我們能提供最高性能、最好成本的方案。與單模ISDB-T芯片相比，雙模方案的成本增加不到20%。2010年三星針對拉丁美洲推出的Galaxy平板電腦就集成了ISDB-T/ATV雙模移動電視，這將為市場起到引導作用，其中的移動電視芯片就由Norport提供。我們預計至2015年，南美市場對ISDB-T/ATV雙模移動電視的需求將達5000萬。 

    所以，手機移動電視市場發展的要素一是要電視服務免費，二是芯片本身要非常便宜，但是性能又要非常好。針對此種特點，只有ASIC的SoC方案最適合于移動電視芯片。我們的口號是以福特汽車的價格供給用戶凱迪拉克汽車的性能。

    盡管數字移動電視市場增長迅猛，但是我們認為模擬移動電視（ATV）市場在2011和未來幾年仍會有非常大的潛力，因為很多新興國家的模擬電視要到2015-2020年才會完全停掉。樂觀估計2011年這個市場的出貨量可以成倍增長，悲觀估計也會有30%的成長。不過，雖然出貨量大幅增長，但是ATV的單價已非常便宜，目前SoC的價格已低于1美元，并且高度集成，包括ATV與FM已集成在一顆芯片中。2010年此市場總的出貨量大約為7000萬套，Newport在ATV市場拿下幾乎一半的市場份額。按ATV的出貨區域來分析，其中3000萬套出向南非和南美、3000萬套出向中東地區和菲律賓，還有1000萬套出向北亞和俄羅斯等地。雖然ATV市場價格競爭激烈，但是我們不會為了降低成本將SoC中的緩沖存儲器等拿掉，因為這樣會大大影響ATV的性能，使其靈敏度大約會下降5-6dB。我們會通過工藝的改進，將芯片尺寸不斷縮小，目前我們的ATV采用的是65nm工藝。就是在同一工藝下，我們的產品也會通過優化設計一代一代減小尺寸。值得注意的是，單靠工藝節點的提升是很難大幅降低ATV芯片的尺寸的，因為其中模擬電路的面積占了一半左右，工藝節點的提升對此面積幫助不大。所以，我們在選擇工藝時會綜合考慮。