多媒體音箱市場發展態勢解析

    隨著無線耳機、無線鼠標、無線鍵盤面世并且贏得廣大消費者的關注，必然會加快無線音箱技術的研發。CES展上，多個品牌展出了采用無線技術傳輸的音箱產品，包括采用無線2.4G和普通藍牙傳輸兩種不同技術。

    譬如漫步者就發布了一款支持iPod/iPhone播放、并且采用藍牙技術的無線音箱，據介紹，該款產品還可以作為床頭音箱使用，很具吸引力，在CES展未正式開始時，媒體已經對此款產品充滿好奇。

    至于多媒體音箱的新力軍——耳神就本屆CES展就主打ER810F(帶IPOD)、ER820F、ER2019、ER2809等多款無線產品，彰顯“無線專家”身份。

    創新品牌也推出了一款能夠實現無線音樂傳輸的ZiiSoundT6音箱，根據介紹，該款產品主要是憑借無線環繞聲和有線USB連接實現無線傳輸效果，可以作為手機、筆記本等產品的配套音箱使用。

    一年一度的美國CES電子消費展（全球最大消費電子產品展覽會之一）昨日落下帷幕，此次參展的產品包括家庭影院、液晶電視、DVD刻錄機、DVD播放機、MP3、MP4、音箱、功放、耳機等消費電子類產品。2011年的第43屆CES展覽會依然可以看出音響企業的熱情和激情，但是，在看完它們的新產品、新技術后，我們有必要“冷靜下來”，分析一下2011年多媒體音箱行業的市場走勢。

    無線技術備受寵愛：趨于方便的音樂之旅

    最近，有媒體做了一份音頻類消費趨勢調查，結果顯示，無線、音箱小型化、家居化是未來發展的方向，其中，音箱無線化趨勢最為受關注。根據了解，目前不僅數碼類音箱、PC類音箱積極尋求無線化突破，就連配套平板電視的家用音柱產品2010年也做了無線方面的嘗試，一種新型的無線音柱產品（又名聲霸）正在慢慢進入人們視野，比如CES展三星推出的采用無線低音炮、虛擬環繞音模式的HW-D550運動型HDMI音箱，也是擺脫電源線約束的一種嘗試。

    近年來，無線音箱市場一直不溫不火，經典產品比較少，然而，2010年無線音頻市場出現一些亮點，國內外廠商開始大力研發無線技術，家用音響和多媒體音響制造企業都紛紛發布讓市場驚喜的無線音箱產品，尤其是當無線耳機售價低于100元后迎來了火爆的銷售高潮，越來越多人相信音箱無線化必定成為一種趨勢。

    便攜式產品不要小看：市場潛力不可低估

    聲湃思是國內新興的音頻品牌，以大膽、創新著稱，本次CES展覽會上聲湃思推出多款口袋式音箱，從圖片就可以看出這些產品體積小巧、款式新穎，與便攜式音箱所秉承的理念有異曲同工之妙。

    以工業設計著稱的三諾音響也展示了形狀各異的小型音箱，包括去年獲得德國紅點設計大獎的ispeak-600微型音箱、采用可愛老鼠造型的小型數碼音箱。

    耳神也現身CES展，本次亮相的產品以微型音箱和多功能多媒體音箱為主。其中，耳神微型音箱以用色大膽、造型多變深受媒體關注。比如下圖的這款耳神音響不僅造型小巧，方便攜帶，而且色彩鮮艷，很符合年輕人的品味。

    對業內人士來說，這幾年最大的感觸莫過于音箱已經不可逆轉地從“家庭娛樂”轉向“個人娛樂”。2010年，無論是從事傳統家用音響還是從事傳統多媒體音箱的企業都感受到了行業有點低迷，但是，趨于數碼化的便攜式音箱銷售情況卻值得慶賀。即使目前還沒有相關數據顯示，便攜式音箱去年的銷售量，可是從便攜式音箱品牌的崛起、從事便攜式音箱生產企業數量的不斷增加，我們至少可以得知便攜式音箱正慢慢成為音箱行業的新力軍。

    音箱也跟著潮流走：與蘋果沾點邊都發財

    如果要評選CES2011展會最“火”的是什么，那么小編相信蘋果一定會入選。原因很簡單，大部分參展的音箱企業都推出了蘋果音箱。先來看看國外的廠商，譬如知名iPod外設廠商iHome就推出了一系列搭配iPod使用的藍牙音箱。

    回頭看看國內廠商，被稱為國內多媒體音箱巨頭的漫步者不僅展示了M600iPod音箱，還發布了搭配蘋果MBA的M16筆記本音箱。一直把漫步者當做國內最大競爭對手的三諾也不甘示弱，展出多款供iPhone專用的音響產品，比如下圖的I-1300音箱，不僅支持電源供電還支持電池供電，而且還配有FM、AM、鬧鐘等功能，可以說是一款寓便攜性、家居化于一體的iPhone手機音箱。

    除了iPod、iPhone外，專門為iPad研發的音箱產品也登陸CES2011展會，麥博的產品甚至一舉榮獲“CES創新大獎”，這對中國音箱行業來說絕對是一件值得慶賀的大事，因為麥博的榮譽正是音箱行業從制造型企業走向工業設計型企業的小小縮影。接下來，我們看看麥博獲獎的iPad音箱，根據麥博公司的介紹，該款產品根據人體工學原理設計，能夠對iPad的應用起到擴展作用，并且以出色的設計和獨特的智能音響系統，同時獲得設計大獎和工程創新獎。

    對于CES展覽會上出現眾多蘋果產品配套音箱，小編確實有點驚訝，畢竟2010年還有很多音箱企業擔心國內消費者很難接受售價相對高昂的iPod/iPhone音箱，沒想到國內的音箱企業能夠在2011年展出多種多樣的蘋果音箱，如果此番展出的iPod/iPhone音箱、甚至iPad音箱也將在國內市場銷售，那么意味著國內音箱企業2011年將推出更多與蘋果產品相匹配的音箱產品。

    有評論就表示，隨著消費者的品位越來越高，蘋果產品普及進程的加快，相信市場會對配套音箱產品的需求越來越大，“我們認為國內音箱企業目前需要擔心的不是消費者對價格的承受程度，而是需要擔心如何才能夠推陳出新、開發別具一格的蘋果音箱產品”。

    古靈精怪音箱很奪目：市場要的就是創意

    創新可以說是企業長久的發展動力，是產品能得到大眾消費者青睞的重要因素。由于音箱技術更新換代的速度相對比較緩慢，因此，要保持企業和品牌活力，就需要從產品外觀設計方面下功夫。被稱為全球最具吸引力之一的CES展沒有令大家失望，國內外音箱廠家發布了多款創意無限的時尚產品。

    有人說，音響最難做到的就是把形（造型）與聲（音質）的藝術完美結合，下面，我們先來看看國內外音箱企業能夠做到什么程度？

    首先，介紹CES2011開展前就曝光的“詭異音箱”。這是一款國外某品牌推出的音箱產品，特別之處在于其造型，用戶可以像背著斜挎包一樣背著這款音箱出外活動和旅行。果然是來自國外的產品，該款類似包包的音箱產品還支持iPhone播放，有媒體評論認為其造型與80面代流行的肩扛式收音機很相似。無論如何，與傳統音箱產品的外觀設計相比，不能不說“斜挎包音箱”別具創意。  

    接著，看看漫步者的漫步者“犀牛角”音箱。圓滑的曲線、尖尖的酷似犀牛角的設計的漫步者音箱，很是吸引眼球。應該說，漫步者近年來推出的“象牙”、“斧子”、“犀牛角”音箱產品，凝聚著大膽的幻想和積極的嘗試。勿論這種創新是否能夠贏得市場的喜歡，對于漫步者敢于沖破傳統的做法，還是值得肯定！

   最后來看看圣雷展出的復古音箱。根據公開資料，圣雷展出了收音機和電視造型的音箱產品。下圖是圣雷展示的一款電視機造型音箱產品，該產品采用了80年代風靡萬千家庭的經典黑白電視造型，但是體積方面卻比黑白電視小了很多，因此，使用時也很方便。由于同質化嚴重，近年來很多有實力的音箱企業也越來越關注工藝設計，其中，復古、幻想、生活化是較為明顯的外觀設計發展方向。

    無論是無線技術、便攜式音響抑或是新力軍蘋果產品的配套音箱，都不應該僅僅停留在工業設計層面，還應該積極投入技術更新換代的研發，為“形聲兼備”的目標奮斗。

    相關調查數據顯示，全球多媒體音箱市場年增長率保持在9.5%左右，中國多媒體音箱市場年增長率更是超過12%。經過十多年的發展，目前我國音箱行業步入成熟階段，并且成為音箱大國，占到了全球產量的80%以上，這意味著我國多媒體音箱市場還有巨大的發展潛力，未來多媒體音箱市場的競爭必將更加激烈，廠商要脫穎而出必須在研發、創新等方面做出更大努力和嘗試。

    然而，當復古風越演越烈、當幻想只能停留在表面、當生活化產品越來越多，如何把音箱的形與聲進行完美結合變得更加重要。在中國，從事音箱制造的企業很多，尤其以中小型企業居多，可惜很多企業沒有長期發展的概念，只想賺取短期利益，因此只是不斷去追求更加個性化的造型，卻忽視了音箱最本質的“聲”，單純依靠“形”贏得市場的企業遲早會因為音質得不到保證遭到消費者的拋棄。