智能電視開啟混戰模式 想做“最好的電視”并不容易

　　早在2012年，智能電視的浪潮就開始席卷整個傳統電視圈，不少大牌電視企業開始相繼分食這塊大蛋糕，索尼、松下、LG、三星、長虹、海爾、海信、康佳、創維 等紛紛推出自己的智能電視產品，就連時下火熱的小米品牌也逐漸加入智能電視大軍中。

　　傳統電視行業正經歷著一次新的模式和產品變革，智能電視是未來電視發展的主要趨勢。

　　聯想營銷 緊貼樂視、小米

　　17TV由聯想原智能電視業務總經理熊文牽頭，并出任CEO。新品牌將主要在線上銷售，瞄準年輕群體和互聯網深度用戶。17TV推出的首款55寸智能電視在天貓的售價僅為3999元，堪稱“成本價”。

　　除了沿用幾乎被樂視、小米“玩壞了”的低價策略。17TV在營銷上也牢牢黏住樂視、小米。此前，17TV在媒體刊登廣告，打出了“一臺最好的電視”口號，并@雷軍、@賈躍亭稱“我們只會做產品，不太會炒作。”

　　同為科技企業跨界電視制造，聯想并非后來者。

　　據中國智能互聯網電視行業市場調查顯示，2012年5月8日，聯想集團就推出智能電視，主打中高端市場。熊文接受媒體采訪時表示，聯想智能電視將發力中高端市場，并且預期三年內成為國內一線品牌。2013年5月，樂視推出超級電視，2014年其公布的銷售數據為170萬臺。2013年9月，小米電視問世，此后又陸續推出1999元40寸電視等產品，其官方數據稱去年雙十一小米電視在天貓總銷量3.7萬臺，創多項紀錄。相比擁有強大粉絲團的樂視和小米，聯想智能電視一直業績平平。

　　傳統彩電商 銷售仍占主流

　　從2015年2月起，聯想智能業務部門經營不善面臨撤銷的消息在業界流傳。昨天，對于獨立17TV，熊文接受記者采訪時表示，“一棵大樹下長不出另一棵大樹”，17TV的目標是希望進入智能電視互聯網品牌的第一陣營。17TV還和阿里系展開合作，并不排除未來擴展到智能家居領域。

　　然而，在競爭已經白熱化的電視市場，想要做“最好的電視”并不容易。

　　除了樂視、小米風頭正勁外，傳統彩電品牌紛紛通過結盟阿里、騰訊移植互聯網基因。康佳網上子公司獨立運作，并與阿里云、騰訊達成戰略合作；海信和騰訊牽手發布智能電視外，開始玩起大屏電商；TCL與騰訊系在視頻、游戲等方面的合作深入到資本層面。日系電視品牌式微，韓國品牌則通過大尺寸電視分食中國高端產品市場，近日，LG剛剛在北京亮相98英寸巨幕4K電視。

　　有數據顯示，傳統彩電商仍然占據著市場的主流。2014年中國智能電視的銷量突破2300萬臺，其中僅TCL、創維和海信三家就占有729萬臺。