營養品市場差異化競爭加劇 進口健康營養品大受歡迎

　　隨著高考的臨近，不少考生家長都上藥店給孩子購買營養品，近期又掀起了營養品的熱潮。不過，長期來看，由于對健康越來越重視，營養品市場還是有持續發展的空間。

　　營養品差異化競爭加劇

　　“藥店的成人營養品銷售去年以來稍顯平淡，可能線上、醫院等渠道分走了部分蛋糕。”昨日廣州一位連鎖藥房負責人告訴記者，短期來看，國內營養品市場增速稍有放緩，但中國正步入老齡化社會，且人們健康意識越來越強，對比歐美國家，我國成人營養品市場仍存較大發展空間，且差異化競爭正在加劇。

　　據中國營養品行業投資分析了解，繼雅培等之后，又有外資品牌入華深耕醫院渠道。日前記者從愛身健麗中國發展啟動儀式上獲悉，作為美國營養品牌，其將加大在華臨床營養領域的研究投入，未來或借專業醫療品牌帶動大健康渠道突圍發展。

　　而雅培方面也向本報透露，未來在華也將重點發展成人營養品業務。“雖然商超、藥店渠道已有不少知名的營養品品牌林立，但臨床營養干預市場還未充分挖掘。”愛身健麗中國區總裁Danny Dou表示，未來將加強腫瘤患者防化療療程臨床營養產品研發。

　　與此同時，上市公司湯臣倍健則發力布局中藥保健品市場。近期其推出貴細藥材品牌，經營模式采取線上線下相結合，線下直接借助湯臣倍健原有藥店、專賣店渠道進行鋪貨；此外，其還投資參股深圳倍泰，推出健康管理應用“天天健康”。

　　進口健康營養品大受市場歡迎

　　隨著國民生活水平的提高，人們的保健意識已經逐漸加強，老齡化社會的到來，更是給進口健康營養品足夠的發展空間。

　　就此問題，國內知名的營養健康品企業瑞年國際有限公司董事局主席王福才說：“我們瑞年從2013年開始開發進口健康營養品，目前已經有番茄精華軟膠囊、葡萄籽提取物軟膠囊、紅酒精華復合軟膠囊、新生命巴西蘑菇復合片等14款產品。這些產品都是100%美國原裝進口，通過美國FDA認證，投放市場以來，大客戶蜂擁而至，銷售火爆。”

　　當問及為何會在近年致力于發展進口產品時，王福才先生表示，這是大勢所趨。發達國家民眾普遍吃營養品，中青年人是健康營養品的主要消費群體，這也是中國健康營養品日后發展的趨勢。瑞年憑借在這一行業多年的經驗，發現了這一發展趨勢，為了迎合未來目標消費人群的需求，開發進口產品成為必然。