PPTV打造品牌智能電視新生態 體育視頻領域緊跟市場

　　智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

　　在迎來自己的第十個生日之時，國內首家全面覆蓋網頁端、PC客戶端、手機端、Pad端的上海聚力傳媒技術有限公司(PPTV)，開始不再滿足于最初的視頻領域，而是將注意力移向了更具“互聯網+”色彩的智能電視生態領域。

　　作為在線視頻領域的一支重要力量，全平臺月活躍用戶接近4億的PPTV，不僅開發出了基于互聯網時代大數據的PPOS系統，更借助其背后的蘇寧云商，拓展服務品類，在創新和成長中，力圖改變互聯網視頻行業的發展和未來。

　　用開放打造電視新生態

　　4月30日，剛剛正式投入運營的蘇寧金融集團旗下蘇寧眾籌平臺上，一款新上線的產品遇到了意想不到的熱情。這款名為50P的50英寸4K電視機，目標是在5月15日之前達到5萬元的眾籌目標。但上線僅7秒鐘，項目999元的限量支持名額便被秒殺一空。7分鐘后，2699元的眾籌名額也已被認購一空，創造了互聯網電視眾籌項目的最快售罄紀錄。至項目結束時，這款電視機共籌集資金247萬余元，達成眾籌目標的4943%!

　　這就是從2014年11月立項的第一款PPTV電視機，其最大的不同在于創新的PPOS系統，這也意味著，PPTV在持續耕耘互聯網視頻之后，開始正式進軍硬件領域。

　　在智能電視領域，無論是同做視頻出身的樂視，還是互聯網手機廠商小米，都擁有屬于自己的定制系統。PPOS究竟有何過人之處?

　　PPTV 的相關人士介紹，PPOS系統采用首創“十字交互”操作，在使用更加簡單易上手外，也加強了用戶與系統之間的互動。“比如一邊看電視，一邊就能參與到互動討論中去，甚至一些電視劇中出現的包包、衣服，也可以通過PP雷達將視頻內容與商品結合，用戶可以直接點擊鏈接購買。”

　　據中國智能互聯網電視行業市場調查顯示，與目前市面上的智能電視系統相比，PPOS最大的區別在于它的開放性。區別于樂視封閉的生態系統以及小米對電視硬件的過度依賴，PPOS系統并沒有嘗試產品閉環的方式，開放和共享成為其最大特點，希望以PPOS 為核心去吸引更多的電視廠商加入進來。在這方面，PPTV背靠的蘇寧云商無疑是其最大的后盾和優勢。

　　PPTV的客廳生態計劃

　　無論是線上的蘇寧易購平臺，還是線下1600多家門店，蘇寧的存在，使得PPTV電視有著得天獨厚的O2O渠道，在物流、售后、客服等環節完全需要自建。而作為電視銷售第一渠道，蘇寧與傳統彩電廠商之間有著良好的合作關系。就在PPTV電視正式上線眾籌之前，由蘇寧、PPTV主導的“家庭互聯網電視生態”閉門會議就在北京召開，與會的彩電廠商包括TCL、創維、康佳、海信、三星、夏普、LG等近20家，目標是打造互聯網第一開放生態圈。

　　蘇寧與PPTV在資源上的雙向互通早在去年便已展開。蘇寧的購物節活動，通過PPTV全程直播，大熱的《奔跑吧兄弟》，則由電視/網絡同步冠名運營。今年1月1日，由蘇寧核心客戶品牌獨家冠名贊助的現象級脫口秀《天天“逗”文濤》，累積已收獲超過1億的點播量。這些在給PPTV帶來流量的同時，也給蘇寧帶來了其一直渴望的場景入口——客廳。借助各大廠商電視對PPOS的深度定制，蘇寧將進一步完成對客廳端的深入布局，從而形成與消費者全場景的融合。

　　智能電視領域早已是各大巨頭虎視眈眈的藍海。按照官方規劃，50P只是PPTV智能電視計劃中的一小部分，未來三個月內，PPTV將推出至少2-3款自有品牌智能電視，并與廠商合作生產智能電視，尺寸范圍幾乎囊括了32英寸到65英寸之間所有主流尺寸。據透露，PPTV智能電視年銷量預期為300萬臺，其中與廠商聯盟合作生產200萬臺，自有品牌100萬臺。

　　“PPTV將在家庭互聯網行業實現跨屏互動、電商家庭化、整合O2O、變革售賣力的四大關鍵能力。”PPTV聚力管理委員會主席范志軍表示。

　　“兩條腿跑步”的內容為王

　　視頻網站，遵循的依然是內容為王定律。2015年上半年，PPTV 幾乎覆蓋了大部分的主流熱播影視劇和綜藝節目，成為聚攏用戶的基礎。然而豐富內容的背后，水漲船高的版權費卻是難掩的痛點，自制電視劇于是成為PPTV的一大法寶。

　　5月中旬剛剛結束熱播的《執念師》，網絡總點擊高達4.3億人次，堪稱是PPTV在自制劇領域的得意之作。

　　“從《執念師》開始，我們對平臺、內容、渠道和互動等方面的創新實踐就從未停止過， 比如通過彈幕吐槽、多屏互動來提升用戶體驗和服務。”嘗到自制劇甜頭的PPTV 相關人士表示，由點擊破千萬的網絡小說《納妾記》改編而來的同名季播劇，即將接檔《執念師》。2015年PPTV還將投入30億元豐富內容，具體舉措包括成立PP影業公司、投資至少一部現象級電視節目、20部可在院線播放的電影。

　　自力更生的同時，PPTV也在尋求與外界的合作。就在不久前，PPTV與小米之間的戰略合作宣布達成，雙方的合作將覆蓋電視、盒子、手機、PC等各終端平臺產品。此外，PPTV還將與海南衛視合作，成立合作公司，推動“生活態+”的互聯網旅游產業，打造“極致旅游”合作等O2O生活態項目。

　　體育頻道擬分拆融資

　　伴隨2014年底國務院“46號文件”的下達，體育投資開始風起云涌，包括PPTV在內的各方都開始加快進程。5月13日，完成拆分的樂視體育宣布完成A輪8億元人民幣的融資，隨即，PPTV也在一封內部郵件中確認了旗下體育頻道拆分進行獨立融資的消息。

　　“PPTV體育作為體育視頻領域的一大重要陣地，自然必須緊跟市場、順勢而為。”相關負責人表示，PPTV連接著體育產業的上下游，上游是各種各樣的賽事和版權，下游有彩票、旅游、電商、教育等等衍生品。在賽事上，盡管版權費用每年以3-4倍的速度增長，但PPTV對于版權的態度是拿下一線賽事，比如下賽季的歐冠版權。

　　PPTV也試水了互聯網金融創新。幾乎與50P電視機登上蘇寧眾籌平臺同時，一款名叫“PPTV歐冠足球寶”的產品也亮相眾籌平臺，用戶只需認籌不同限額的“歐冠足球寶”，便可在獲得PPTV會員無廣告直播等觀球權益的同時，再獲得預期年化收益率8%的收益增值，甚至還可獲得巴薩主場門票。

　　未來PPTV體育頻道將啟動更多“泛體育”的線上線下賽事，目標是覆蓋除了體育迷之外的其他受眾。