電視劇中插廣告或恢復 因廣告收入下降電視臺營收告急

　　現在大家已經習慣了看電視過程中無廣告，不過以后這種局面可能要結束了，因為電視劇中插廣告或將恢復。

　　針對2015年1月1日開始實施的“一劇兩星”政策，不少電視臺也提出了意見，黑龍江臺代表表示，《羋月傳》、《瑯琊榜》、《平凡的世界》等劇是好劇，能否放開好劇的上星家數，例如一劇四星？北京臺代表也表示現在電視劇的成本太高，天價劇比比皆是，臺里難以決策，是否考慮部分臺、部分劇多星？最后，從討論組的討論結果來看，總局有可能放寬一劇兩星的條件：鼓勵一劇一星，但其他代表提出的一劇三星，緩解成本壓力。

　　會議3個討論組對電視劇若干問題進行討論，最主要是以下三個問題亟待解決，總局近期可能就這三個問題作出調控：

　　1、恢復電視劇中插廣告

　　2、電視劇每晚3集連播或每集1小時，每晚2集

　　3、適當恢復一劇三星

　　電視劇播出期間禁止插播廣告已推行多年，2011年已明令每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。如今四年過去，舊事重提，許多人表示不能接受。網上的批評聲已足夠多，為了避免一邊倒式的往情緒化方向發展，我們暫且理性思考下，此事可能帶來哪些好處？

　　近日，中國電視劇制作產業協會上書廣電總局，其中“恢復電視劇中插廣告”的內容在網上激起千層浪。早在四年前，就已明令每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。如今四年過去，又舊事重提，許多人表示不能接受，如果恢復電視劇中插播廣告，加上電視劇首尾的廣告，再加上電視劇中植入的廣告，那就真成了名副其實的“廣告中插播電視劇”了。

　　觀眾為什么會對電視劇中插播廣告如此深惡痛絕？原因很簡單，觀眾看電視劇看的好好的，好不容易挑起的高漲情緒，看到關鍵處被迫戛然而止，任誰都會在心里默默念上一百遍的“我擦”。加上許多電視臺播出的廣告不光濫還多，五分鐘一個小廣告，十分鐘一個大廣告，就像懶婆娘的裹腳布，又臭又長，搞得觀眾不知道自己是在追劇呢，還是在追廣告。更多最新互聯網廣告行業分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國互聯網廣告行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　對于是否要恢復電視劇中插廣告的問題，也并非罵聲一片，有相當一部分網友表現出出乎意料的冷靜，他們也從客觀的角度表達了他們的意見：“插播廣告，增加電視臺收入無可厚非，但絕不能無休止地放廣告，在廣告里插播電視劇就不好了！”“其實廣告來了錢多了，做的劇也就更好了嘛！”

　　網上的批評聲已經足夠多，為了避免一邊倒式的往情緒化方向發展，我們暫且理性思考下，此事可能帶來哪些好處？

　　根據北京青年報提供的數據：2015年一季度電視廣告刊例同比下滑5.5%，電視媒體收視人群也嚴重縮水，央視，衛視分別同比下滑6.3%、6.6%。作為電視媒體支柱的廣告收入縮水，收視率下降，還有互聯網新媒體的沖擊，電視媒體形勢萎靡，尤其二三線衛視更是面臨經營困境。

　　廣告收入下降，影響電視臺的營收，伴隨而來的是在引進電視劇方面的預算也要跟著縮水。預算降低了，引進的電視劇的質量也就難以保證。央視和一線衛視尚且有雄厚的優勢和老本，而二三線衛視可就真的到無錢購劇，舉步維艱的地步了。

　　廣告收入下降，電視臺營收告急，無錢購好劇，其實最后影響的還是觀眾，滿屏的抗日神劇讓人毫無打開的沖動。至于“有線費”，那不是付給播出平臺和制片商的，那是給渠道中間商的。觀眾在互聯網上看劇，除非是會員，不然也會看到廣告插入，這其實是一個道理。電視臺為了保證收益，想方設法打起擦邊球。或隨意刪減片頭、片尾、拉長集與集之間的廣告時段，或于屏幕設置游走字幕，角標或小窗口廣告，嚴重影響受眾體驗。

　　另外由于沒有好劇和受眾的支持，廣告商不愿意投廣告，為了保證收入電視臺違規播放大量醫療保健廣告和電視劇購物廣告，廣告質量差，且容易誤導消費者。

　　就制片商來說，中國的電視劇行業是供過于求的，即所謂的“買方市場”。因此電視臺購劇經費的萎縮，會產生變相壓價的情況，如“收視對賭”，即電視臺與制作方在約定保價的基礎上，協商一個收視率的目標。收視率的如何決定了制作方能不能拿到剩余的款項，這剩余款項就是“賭資”，如果收視率達不到預期，剩余款項將會被扣除，嚴重時制片方甚至血本無歸。為了收回成本制作方在制作成本以及電視臺的重壓下，增加了大量植入性廣告，往往十分生硬，讓人頻頻出戲。

　　當然說了那么多，也不是一味的在幫電視媒體和電視劇制作方說話。在面對互聯網的沖擊下，此舉可能無法扭轉電視媒體的頹勢，但可以在一定程度上改善其經營狀況，為其突破困境，進行改革發展爭取空間。當然在這個過程中電視媒體和電視劇制作方不可貪得無厭，忽視觀眾的訴求，廣告插入過多過濫，影響觀劇體驗，廣告質量差，這些方面也還都需要相關部門后續的監管。