3D電視行業(yè)政策及環(huán)境分析

　　家庭3D電視功能使用率不足5%，3D電視平均使用時(shí)長(zhǎng)每臺(tái)每天不足30秒，全國(guó)3D原創(chuàng)類節(jié)目不到1000小時(shí)。而從2010年至今，全球上映的3D影片加起來(lái)不到200部。以下對(duì)3D電視行業(yè)政策及環(huán)境分析。

　　中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要經(jīng)歷了兩個(gè)階段。自1983年中央提出“四級(jí)辦電視”的方針，我國(guó)電視臺(tái)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，并于1997年達(dá)到歷史最高水平。隨后，隨著“三臺(tái)合一”等政策的實(shí)行，2008起至今，電視臺(tái)數(shù)量進(jìn)入了不斷精簡(jiǎn)的階段。截至2013年底，全國(guó)共有電視臺(tái)166座。但從電視人口綜合覆蓋率上來(lái)講，一直保持著弱增長(zhǎng)。

　　2017-2022年中國(guó)3d電視行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告表明，2010年也一度被認(rèn)為是3D電視元年，幾乎所有的國(guó)內(nèi)外電視品牌都紛紛上馬3D電視，并且形成兩大技術(shù)流派，分別是快門式3D和偏光式3D，而且打的不亦樂乎，那幾年，你家里電視不是3D的都不好意思和人打招呼，數(shù)據(jù)也印證了當(dāng)時(shí)3D的熱潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)的3D電視出貨量約480萬(wàn)臺(tái)，滲透率約12%，2012年出貨量則增至978萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)23%。

　　2012年，中國(guó)3D電視消費(fèi)進(jìn)入快速普及期，而3D媒體服務(wù)在國(guó)家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略中的重要地位日益凸顯。繼2012年元旦，我國(guó)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道成功開播之后，中國(guó)電信IPTV網(wǎng)絡(luò)電視新增的3D頻道也于4月正式上線，中國(guó)首個(gè)3D電視頻道可進(jìn)入潛在的超過1.13億戶家庭。與此同時(shí)，中國(guó)3D電視機(jī)已經(jīng)邁入快速普及期，C3D聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示：2012年中國(guó)3D電視機(jī)的銷售將近2000萬(wàn)臺(tái)，3D顯示器、3D手機(jī)等3D消費(fèi)電子產(chǎn)品也加速進(jìn)入普及。由此可見，未來(lái)3D電視市場(chǎng)需求仍將繼續(xù)提升。

　　2013年更是3D電視的巔峰，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年3D電視銷量達(dá)到驚人的2000萬(wàn)臺(tái)，但是2014年開始，3D電視就開始迅速隕落，2014年3D電視銷售量降至1100萬(wàn)臺(tái)，而2015年全年的3D電視銷售量?jī)H為500萬(wàn)臺(tái)，每年都以近乎腰斬的速度在下降，2016年初，國(guó)際大廠三星、LG等，要么宣布不再安裝3D功能，要么就是將3D電視的生產(chǎn)數(shù)量減半，行業(yè)數(shù)據(jù)提供商甚至都不再將3D作為電視的一個(gè)主要監(jiān)控類別。而反映到用戶家中，就是很多人的3D眼鏡從買電視開始就一直放在角落吃灰。

　　在家觀看3D電影或節(jié)目，無(wú)論是快門式還是偏光式，都需要借助3D眼鏡，而大多數(shù)3D眼鏡的佩戴舒適度都不高，時(shí)間長(zhǎng)了還會(huì)有頭暈等不適感。另外，因?yàn)殡娨暢叽绲膯栴}，在家觀看3D片源很難獲得電影院超大屏幕的那種觀看體驗(yàn)，屏幕尺寸小了后，3D片源在清晰度、亮度等方面的流失會(huì)更加明顯，有時(shí)效果甚至不如2D，也正因此，在很多家庭中，3D電視都被束之高閣。有些廠家也開發(fā)出裸眼3D電視，但終究沒有形成規(guī)模。

　　此外，3D內(nèi)容少也是3D電視如今尷尬處境的一個(gè)重要因素，雖然每年有不少3D制作的電影上映，但仍然很難滿足用戶的需求，廣電雖然開設(shè)了3D頻道，但節(jié)目實(shí)在是沒有什么可看性，可看節(jié)目太少，用戶時(shí)間長(zhǎng)了自然也就忘記了3D電視這個(gè)功能。

　　隨著LG和索尼宣布將在今年停止生產(chǎn)3D電視，消費(fèi)市場(chǎng)里將不再有主流電視機(jī)廠生產(chǎn)這種產(chǎn)品。三星去年就已經(jīng)這么做了，理由是公司想專注于智能電視的研發(fā)，讓電視支持三星SmartThings智能家居平臺(tái)。還有其他主流電視廠商如Vizio、夏普、TCL更早的做了停產(chǎn)3D電視機(jī)的決定。

　　LG新品開發(fā)總監(jiān)表示，3D能力從來(lái)沒有被普通家庭消費(fèi)者普遍接受，人們?cè)谶x擇新電視時(shí)，是否支持3D功能并不是一個(gè)關(guān)鍵的購(gòu)買因素，而且3D功能實(shí)際使用率不高。我們決定在2017年放棄對(duì)3D的支持，以集中我們的新功能。比如HDR，它對(duì)大眾消費(fèi)者更具吸引力。索尼接受媒體采訪時(shí)也表達(dá)類似的觀點(diǎn)，并說(shuō)基于目前市場(chǎng)趨勢(shì)做出停止支持3D電視功能的決定。

　　消費(fèi)者不支持3D電視機(jī)的一個(gè)主要原因是3D內(nèi)容太貴。網(wǎng)站上一部普通版《自殺小隊(duì)》藍(lán)光版售價(jià)9.99美元、3D版本售價(jià)29.99美元，不少美國(guó)消費(fèi)者在論壇里抱怨看到3D電影光碟售價(jià)高。而且看3D內(nèi)容還需要戴專門眼鏡，如果家里來(lái)客人大家要一起觀看，就需要準(zhǔn)備多付眼鏡，這又是一筆額外的支出。所以到最后，越來(lái)越少人買3D電視機(jī)，這個(gè)產(chǎn)品也就逐漸走向生命盡頭。