保溫杯行業(yè)政策及環(huán)境

　　保溫杯是由陶瓷或不銹鋼加上真空層作成的盛水的容器，各個(gè)企業(yè)都在不斷挖掘消費(fèi)者的真正盈利點(diǎn)。我國(guó)保溫杯人均保有量?jī)H為0.12只，市場(chǎng)主要以O(shè)EM、ODM業(yè)務(wù)合作方式體現(xiàn)，以下是保溫杯行業(yè)政策及環(huán)境分析。

　　人們開(kāi)始對(duì)健康的重視，因具有健康保溫、安全便捷、美觀時(shí)尚的優(yōu)點(diǎn)，保溫杯得到了快速的發(fā)展，到目前，我國(guó)已成為全球最大的市場(chǎng)，其占比超50%。根據(jù)保溫杯行業(yè)分析數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)保溫杯達(dá)到了134.37億元，并初步估計(jì)2020年市場(chǎng)達(dá)到了142.36億元。

　　細(xì)分市場(chǎng)中有140個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，Top10品牌占比92.59%，競(jìng)爭(zhēng)品牌多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。保溫杯行業(yè)政策及環(huán)境指出，7月銷售額前三品牌分別是格萊達(dá)、英菲格雅、盛諾，分別占比39.01%，28.35%和7.24%，在7月top10品牌旅游保溫杯銷售額排行中，格萊達(dá)和英菲格雅的市場(chǎng)份額都遠(yuǎn)超其他品牌。

　　從top10品牌銷售趨勢(shì)中可以看到，旅游保溫杯top10品牌大多是從2018年底開(kāi)始推廣旅游保溫杯這一熱點(diǎn)，到2019年各品牌的銷售額開(kāi)始大幅增長(zhǎng)，即使在保溫杯銷售淡季的6、7月也有較高的銷售額。

　　低端產(chǎn)品：通常由業(yè)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)多分布于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的中小城市及農(nóng)村地區(qū)。這類企業(yè)受資金和技術(shù)所限，產(chǎn)品品種單一，品質(zhì)較低，缺少品牌影響力和研發(fā)設(shè)計(jì)能力，價(jià)格較低，難以進(jìn)入中端市場(chǎng)。低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　高端產(chǎn)品：面向國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)群體，價(jià)格普遍較高，消費(fèi)量較小，市場(chǎng)多為國(guó)際知名品牌如“膳魔師”、“虎牌”、“象印”等品牌產(chǎn)品所占據(jù)，國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售量的占比較低，基本維持在3%左右。保溫杯行業(yè)政策及環(huán)境指出，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)與上述國(guó)際知名品牌商尚未形成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，主要表現(xiàn)為OEM 和 ODM模式的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。

　　目前，我國(guó)現(xiàn)有保溫杯生產(chǎn)企主要集中在浙江的永康、武義和廣東的潮安、揭陽(yáng)、新會(huì)等地。我國(guó)已成為全球保溫杯主要生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)，也是全世界保溫杯消費(fèi)水平最高的市場(chǎng)。然而，對(duì)于我國(guó)本土保溫杯企業(yè)來(lái)說(shuō)，如今面對(duì)的不僅是保溫杯品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還是如何滿足消費(fèi)者需求的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，這也是考驗(yàn)我國(guó)保溫杯企業(yè)的關(guān)鍵所在，以上便是保溫杯行業(yè)政策及環(huán)境分析所有內(nèi)容了。