廣告技術特點

　　互聯網廣告營業額為4367億元，占廣告行業市場份額的50.34%。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯網媒體之間的融合實現“跨屏聯動”，使廣告產業更加集約化，多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢。以下對廣告技術特點分析。

　　中國線下廣告因受到互聯網的沖擊，在網絡廣告崛起的時期內持續低迷，整體規模在2015-2018年間呈現負增長趨勢，從1787.9億元跌落到1683.8億元，但下滑幅度明顯縮減，并在2018年趨近于0%。2015-2020年中國網絡廣告行業競爭格局及發展前景預測報告指出2019年起，線下廣告整體規模將從負增長回復至正增長，且增長率將逐年提升。2018-2021年間，線下廣告規模預計將按2.5%的年復合增長率持續增長，并于2021年達到1813.5億元。與其余類別線下廣告因受消費者移動性增加影響而導致受眾流失、市場規模收縮不同，戶外廣告場景化和強制性等的特征和數字化賦能的增強，使廣告主對其的需求不斷增強，成為拉動線下廣告增長情況回暖與持續提升的主力軍，預計到2021年，戶外廣告將占據整個線下廣告市場規模的39.2%。

　　2015-2021年線下廣告整體市場規模及增速

　　隨著科技的發展，技術也一直在不斷的提升，在最新一代的網絡廣告機優點IPTV技術基礎上，各廠家的工程師利用寬帶網絡，集成了計算機網絡技術，通過先進的媒體制作，系統控制和播放軟件，將文字、圖像、視頻、聲音、電子文件等眾多的多媒體以一種全新的形式展現給觀眾觀看，在視覺上給與最大的沖擊。現從三大特征來分析廣告技術特點。

　　周期性：鑒于廣告主客戶的營銷費用支出與國民經濟的發展有著很強的正相關性，廣告技術特點分析，廣告行業的景氣程度也與該因素相關。目前，我國經濟狀況較好，增長勢頭穩定，廣告行業景氣度較好。

　　區域性：廣告行業與地區的經濟發達程度之間具有很強的相關性。廣告技術特點分析，發達地區經濟發展狀況良好，居民生活水平高，消費能力強，廣告主客戶投放廣告的動機較強。如北京、上海、廣東、江蘇、浙江連續三年排名國內廣告投放的前五名。而一些經濟欠發達城市的吸引力相對較弱，廣告行業的發展也相對的緩慢。

　　季節性：廣告行業具有明顯的季節性特征。廣告技術特點分析，下半年的廣告投放量要大于上半年，雙數季度的廣告投放量要大于單數季度。但鑒于廣告產品本身的特性不同，各產品在其自身的銷售旺季都會加大廣告投放力度，此因素會調節廣告行業固有的季節性影響。

　　廣告的生命在于真實，不誠實的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會失去其存在的價值。廣告技術特點分析，廣告的真實性要求廣告所介紹的商品和服務，必須以事實為依據，老老實實、清清楚楚地說明事物的本來面目，向消費者提供經得住檢驗的證據，從而真正起到指導消費、促進生產的作用。