2025年春節(jié)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)是遵循國(guó)際慣例通用的標(biāo)準(zhǔn)文本格式撰寫而成，全面介紹了公司和項(xiàng)目運(yùn)作情況，闡述了產(chǎn)品市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)險(xiǎn)等未來(lái)發(fā)展前景和融資要求。
春節(jié)項(xiàng)目摘要部分濃縮了商業(yè)計(jì)劃書(shū)的精華，涵蓋了計(jì)劃的要點(diǎn)，對(duì)于商業(yè)目的的解讀一目了然，便于閱讀者在最短的時(shí)間內(nèi)評(píng)審計(jì)劃并作出判斷。
春節(jié)項(xiàng)目產(chǎn)品（服務(wù)）介紹這部分內(nèi)容是投資人最關(guān)心的問(wèn)題之一，我們?nèi)娣治隽水a(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)能在多大程度上解決現(xiàn)實(shí)生活中的問(wèn)題，幫助客戶節(jié)省開(kāi)支，增加收入。
春節(jié)項(xiàng)目人員及組織結(jié)構(gòu)部分詳細(xì)說(shuō)明了核心管理團(tuán)隊(duì)的組成及背景情況。并對(duì)主要管理人員著重進(jìn)行闡述，介紹他們所具備的管理能力，在企業(yè)中的職務(wù)及責(zé)任，他們過(guò)往的詳細(xì)經(jīng)歷及背景。同時(shí)，對(duì)于公司各部門的功能與職責(zé)，各部門負(fù)責(zé)人及成員，公司的薪酬體系，股東名單、持股比例等也做了說(shuō)明。
春節(jié)項(xiàng)目市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)于產(chǎn)品（服務(wù)）是否存在需求，需求程度如何，是否可以給企業(yè)帶來(lái)所期望的利益，市場(chǎng)規(guī)模有多大，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何，影響因素有哪些，企業(yè)目前面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
春節(jié)項(xiàng)目營(yíng)銷策略結(jié)合了消費(fèi)者的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特征、企業(yè)自身的狀況以及市場(chǎng)環(huán)境方面的因素，充分考量策略實(shí)施的可行性行，并對(duì)營(yíng)銷渠道的選擇、營(yíng)銷隊(duì)伍的管理、促銷計(jì)劃、廣告策略及價(jià)格制定進(jìn)行充分的制定。
春節(jié)項(xiàng)目財(cái)務(wù)計(jì)劃和企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃、人力資源計(jì)劃、營(yíng)銷計(jì)劃等都是密不可分的，需要建立在對(duì)產(chǎn)品（服務(wù)）的成本、產(chǎn)出規(guī)模充分分析的基礎(chǔ)之上，我們依據(jù)企業(yè)的真實(shí)情況，對(duì)于現(xiàn)金流量表、資產(chǎn)負(fù)債表及損益表進(jìn)行了詳細(xì)測(cè)算。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，外國(guó)游客來(lái)華旅游訂單量比2024年春節(jié)同期增長(zhǎng)203%，主要客源地為：韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。
華源證券固收首席分析師廖志明預(yù)計(jì)，春節(jié)前降準(zhǔn)可能性較高，幅度或達(dá)50個(gè)基點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)春節(jié)流動(dòng)性擾動(dòng)。此外，1月新增貸款高峰及政府債券發(fā)行將加大對(duì)流動(dòng)性的需求。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，降準(zhǔn)降息等政策將有助于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)預(yù)期，特別國(guó)債資金也可能用于支持消費(fèi)升級(jí)和政策延續(xù)。（一財(cái)）
中信證券研報(bào)指出，展望1月份，政策處于空窗期，預(yù)計(jì)上半月市場(chǎng)仍較為活躍，下半月外部擾動(dòng)因素將逐步增多，市場(chǎng)情緒逐漸降溫，從一季度的節(jié)奏來(lái)看，預(yù)計(jì)春節(jié)后政策預(yù)期重新升溫，市場(chǎng)開(kāi)始醞釀春季攻勢(shì)。從資金面來(lái)看，春節(jié)前可預(yù)見(jiàn)的增量?jī)H來(lái)自保險(xiǎn)，存量活躍資金料將對(duì)主題會(huì)更聚焦；從風(fēng)格配置來(lái)看，由于交易損耗持續(xù)放大，預(yù)計(jì)純粹的小盤風(fēng)格難以延續(xù)，大盤價(jià)值風(fēng)格占優(yōu)；從板塊配置來(lái)看，建議繼續(xù)采用紅利+主題的杠鈴策略，并更偏向紅利，同時(shí)密切關(guān)注醫(yī)藥板塊政策催化；從行業(yè)配置來(lái)看，紅利板塊內(nèi)穩(wěn)定高股息和消費(fèi)類高股息占優(yōu)，建議弱化能源型紅利行業(yè)，主題板塊內(nèi)看好活躍資金向端側(cè)AI、新零售和機(jī)器人聚焦，但在1月中下旬要警惕主題交易退潮。
招商策略發(fā)布研報(bào)表示，從1月初開(kāi)始，A股開(kāi)始受到“春節(jié)效應(yīng)”和“業(yè)績(jī)披露期效應(yīng)”的綜合影響，2025年1月中上旬，還是應(yīng)以偏藍(lán)籌為主要加倉(cāng)的方向，隨著越來(lái)越接近春節(jié)，可以逐漸加大偏成長(zhǎng)、科技、小盤方向的股票。11月份工業(yè)企業(yè)盈利顯示出積極信號(hào)，目前價(jià)格端拐點(diǎn)初現(xiàn)，帶動(dòng)利潤(rùn)率邊際回升，后續(xù)隨著政策效果的逐漸顯現(xiàn)，有望推動(dòng)后續(xù)盈利的持續(xù)改善，重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)服務(wù)和高新技術(shù)等領(lǐng)域，如專用設(shè)備、智能穿戴設(shè)備、家電等業(yè)績(jī)改善的機(jī)會(huì)。
中信證券研報(bào)表示，展望1月份，政策處于空窗期，預(yù)計(jì)上半月市場(chǎng)仍較為活躍，下半月外部擾動(dòng)因素將逐步增多，市場(chǎng)情緒逐漸降溫，從一季度的節(jié)奏來(lái)看，預(yù)計(jì)春節(jié)后政策預(yù)期重新升溫，市場(chǎng)開(kāi)始醞釀春季攻勢(shì)。從資金面來(lái)看，春節(jié)前可預(yù)見(jiàn)的增量?jī)H來(lái)自保險(xiǎn)，存量活躍資金料將對(duì)主題會(huì)更聚焦；從風(fēng)格配置來(lái)看，由于交易損耗持續(xù)放大，預(yù)計(jì)純粹的小盤風(fēng)格難以延續(xù)，大盤價(jià)值風(fēng)格占優(yōu)；從板塊配置來(lái)看，建議繼續(xù)采用紅利+主題的杠鈴策略，并更偏向紅利，同時(shí)密切關(guān)注醫(yī)藥板塊政策催化；從行業(yè)配置來(lái)看，紅利板塊內(nèi)穩(wěn)定高股息和消費(fèi)類高股息占優(yōu)，建議弱化能源型紅利行業(yè)，主題板塊內(nèi)看好活躍資金向端側(cè)AI、新零售和機(jī)器人聚焦，但在1月中下旬要警惕主題交易退潮。
12月小盤股上漲概率一貫很低，但跨年后春節(jié)至兩會(huì)的上漲概率是100%。2010年至2024年共計(jì)十五年間的寬基/風(fēng)格指數(shù)顯示： 規(guī)律①：12月市場(chǎng)表現(xiàn)一般，小盤風(fēng)格有較大下跌風(fēng)險(xiǎn)； 規(guī)律②：跨年是分水嶺，之后市場(chǎng)勝率提升，春節(jié)至兩會(huì)市場(chǎng)風(fēng)格倒向小盤，申萬(wàn)小盤指數(shù)的上漲概率是100%； 規(guī)律③：兩會(huì)是第二個(gè)分水嶺，市場(chǎng)勝率下降，政治局會(huì)至4月下旬市場(chǎng)上漲概率不足25%，小盤風(fēng)險(xiǎn)更大。 由此形成了歲末年初的兩段風(fēng)格切換：年末“小切大”，春季“大切小”。
國(guó)金證券研報(bào)稱，伴隨經(jīng)銷商大會(huì)召開(kāi)，近期渠道及終端春節(jié)回款陸續(xù)已開(kāi)啟。從目前跟蹤來(lái)看，整體回款情緒及回款進(jìn)度較去年同期一定程度上受行業(yè)景氣度影響仍有差距，特別是終端層面短期還需要籌備煙草等產(chǎn)品的打款，我們預(yù)計(jì)渠道及終端回款高峰會(huì)在 1 月中旬。從目前酒企對(duì)春節(jié)促銷期的表態(tài)以及營(yíng)銷措施來(lái)看，普遍仍追求有一定幅度的增長(zhǎng)，措施相似性也比較高，主要是加大買贈(zèng)力度、掃碼返利力度、回款補(bǔ)貼政策、團(tuán)購(gòu)年會(huì)定向政策投入等，我們預(yù)計(jì)階段性價(jià)盤仍會(huì)有一定壓力。當(dāng)下我們認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)于白酒板塊仍然“更重短期現(xiàn)實(shí)而非中長(zhǎng)期預(yù)期”，缺乏基本面向上催化的期盼使得市場(chǎng)對(duì)白酒板塊的配置情緒并不強(qiáng)。從價(jià)盤維度，建議持續(xù)關(guān)注 1 月中旬前后春節(jié)密集打款、到貨期時(shí)主流產(chǎn)品的批價(jià)表現(xiàn)。此外，我們對(duì)于春節(jié)大眾消費(fèi)的韌性仍相對(duì)看好，市場(chǎng)對(duì)春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)慶需求底蘊(yùn)無(wú)需過(guò)度悲觀，在板塊估值持續(xù)消化筑底過(guò)程中，仍推薦擇機(jī)增配白酒板塊。其中，穩(wěn)健性配置推薦板塊內(nèi)個(gè)體性稟賦較強(qiáng)的高端酒（貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖）及區(qū)域龍頭（古井貢酒、迎駕貢酒、今世緣等），關(guān)注順周期潛在催化泛全國(guó)化次高端的進(jìn)攻性配置價(jià)值。
卓創(chuàng)資訊發(fā)文稱，全球棉花市場(chǎng)呈現(xiàn)供需寬松格局，國(guó)內(nèi)棉花豐產(chǎn)，而終端紡織品、服裝需求前景預(yù)期不樂(lè)觀，出口前景不確定性增強(qiáng)的情況下，增加市場(chǎng)悲觀情緒，國(guó)內(nèi)棉花市場(chǎng)將延續(xù)供強(qiáng)需弱格局，預(yù)計(jì)春節(jié)前棉價(jià)反彈空間有限。
中信建投研報(bào)認(rèn)為，12月中央政治局會(huì)議、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議定調(diào)明年將持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，以提振消費(fèi)為重點(diǎn)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)有效需求，食品飲料行業(yè)有望迎來(lái)景氣拐點(diǎn)。近期白酒春節(jié)備貨開(kāi)啟、動(dòng)銷較平穩(wěn)，微信小店打開(kāi)禮贈(zèng)新場(chǎng)景，零食等品類有望受益。重點(diǎn)看好四個(gè)板塊，1）白酒。機(jī)構(gòu)配置低，估值低，股東回報(bào)持續(xù)增強(qiáng)，動(dòng)銷有望明顯修復(fù)，預(yù)期反轉(zhuǎn)。2）啤酒。政策催化下餐飲需求有望復(fù)蘇，Q4渠道低庫(kù)存下銷量出現(xiàn)反彈，輕裝上陣蓄力明年。3）餐飲鏈細(xì)分龍頭多產(chǎn)品渠道布局，景氣度環(huán)比提升成本端邊際改善，受益餐飲連鎖化趨勢(shì)滲透率不斷提升。4）休閑零食保持高景氣，新產(chǎn)品和新渠道持續(xù)貢獻(xiàn)增量，微信小店等有望打開(kāi)禮贈(zèng)新場(chǎng)景。
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