黃金珠寶行業市場競爭分析報告主要分析要點包括:
1)黃金珠寶行業內部的競爭。導致行業內部競爭加劇的原因可能有下述幾種:
一是行業增長緩慢,對市場份額的爭奪激烈;二是競爭者數量較多,競爭力量大抵相當;
三是競爭對手提供的產品或服務大致相同,或者只少體現不出明顯差異;
四是某些企業為了規模經濟的利益,擴大生產規模,市場均勢被打破,產品大量過剩,企業開始訴諸于削價競銷。
2)黃金珠寶行業顧客的議價能力。行業顧客可能是行業產品的消費者或用戶,也可能是商品買主。顧客的議價能力表現在能否促使賣方降低價格,提高產品質量或提供更好的服務。
3)黃金珠寶行業供貨廠商的議價能力,表現在供貨廠商能否有效地促使買方接受更高的價格、更早的付款時間或更可靠的付款方式。
4)黃金珠寶行業潛在競爭對手的威脅,潛在競爭對手指那些可能進入行業參與競爭的企業,它們將帶來新的生產能力,分享已有的資源和市場份額,結果是行業生產成本上升,市場競爭加劇,產品售價下降,行業利潤減少。
5)黃金珠寶行業替代產品的壓力,是指具有相同功能,或能滿足同樣需求從而可以相互替代的產品競爭壓力。
黃金珠寶行業市場競爭分析報告是分析黃金珠寶行業市場競爭狀態的研究成果。市場競爭是市場經濟的基本特征,在市場經濟條件下,企業從各自的利益出發,為取得較好的產銷條件、獲得更多的市場資源而競爭。通過競爭,實現企業的優勝劣汰,進而實現生產要素的優化配置。研究黃金珠寶行業市場競爭情況,有助于黃金珠寶行業內的企業認識行業的競爭激烈程度,并掌握自身在黃金珠寶行業內的競爭地位以及競爭對手情況,為制定有效的市場競爭策略提供依據。
山西證券表示,金價自今年4月中旬開啟高位波動,最近三個月期間,金價在540元/克-570元/克區間震蕩,預計現階段黃金珠寶終端消費觀望情緒較重。6月金銀珠寶社零降幅有所收窄,短期繼續跟蹤金價變化及終端黃金珠寶銷售情況,中長期看好頭部黃金珠寶公司品牌勢能提升及渠道開拓能力。
中信建投研報指出,2022年以來黃金珠寶消費保持高景氣,主要系婚慶需求回補+特殊經濟背景下的避險保值需求驅動。2024年Q1全國黃金消費量309噸/+6%,其中黃金首飾、金幣及金條消費量同比-3%、+27%,2023年Q1起金幣及金條消費量增速領先。過去8年來,古法、5G、3D、金鑲鉆、金鑲寶石、燒藍等工藝的出現給黃金飾品帶來極大的革命性變化,其飾品佩戴屬性大幅增強,建議關注國內黃金飾品在供給側、產品側深刻變化下的品牌機遇。
中信證券研報稱,展望2024年,黃金珠寶行業的增長依然主要來自于黃金飾品銷售額的增長;而金價高位背景下,預計黃金飾品銷售金額難再有大幅度的增長,量的角度甚至出現波動。黃金珠寶連鎖行業正在發生一系列的變化:1)工藝技術進步帶來設計質的變化;2)本土年輕設計師逐漸增多;3)一批優秀的運營、營銷人才等從化妝品等快消品領域跨界而來,帶來電商、消費者洞察、內容營銷等一系列的新思路;4)線上占比有所提升,雙線聯動:小而美、高毛利的黃金飾品在線上出圈,拉動線下銷售。未來,優質龍頭將繼續通過開店和提升單店銷售來提升市場份額,以提升單克/單店貢獻的毛利額來提升盈利能力。