2025年兒童玩具品牌排行榜 最新兒童玩具排名分享

中國報(bào)告大廳網(wǎng)的最新市場調(diào)研揭示了兒童玩具行業(yè)的品牌影響力。2025年，兒童玩具市場迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2025年兒童玩具品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價(jià)值和市場競爭力。這些品牌在兒童玩具的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2025年兒童玩具品牌排行榜的詳細(xì)排名為LEGO樂高、Hasbro孩之寶、美泰Meitek、BANDAI萬代、奧迪雙鉆AULDEY、迪士尼文具、Barbie芭比、澳貝auby、星輝玩具RASTAR、貝瓦BEVA。

表1：2025年兒童玩具十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）LEGO樂高

樂高，英文名LEGO，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。商標(biāo)“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。 多年來，“LEGO”圖標(biāo)也變化了多種形式，新的圖標(biāo)是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。第一個(gè)生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。

（二）Hasbro孩之寶

孩之寶作為一家品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗(yàn)。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動(dòng)畫片、電子游戲等豐富多彩的授權(quán)體驗(yàn)，孩之寶力爭讓全球消費(fèi)者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)淖冃谓饎?、小馬寶莉、熱火、培樂多、萬智牌、地產(chǎn)大亨、淘氣寶貝和寵物朋友。

（三）美泰Meitek

美泰科技（青島）股份有限公司是圣元集團(tuán)中國控股子公司，創(chuàng)立于2006年，注冊資金6500萬元，總投資額近5億元人民幣。專注營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，是全球主要的硫酸軟骨素、膠原蛋白、天然油脂微囊化產(chǎn)品、特醫(yī)食品、嬰配食品、營養(yǎng)保健產(chǎn)品生產(chǎn)基地，致力于為全球用戶提供骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、美容養(yǎng)顏、母嬰健康、體重管理等精準(zhǔn)營養(yǎng)解決方案。 美泰按照GMP標(biāo)準(zhǔn)興建的現(xiàn)代化廠房，占地70余畝，總員工200多人。目前公司的主要產(chǎn)品包括：硫酸軟骨素系列，膠原蛋白系列、DHA粉和ARA粉系列，硫酸軟骨素符合USP標(biāo)準(zhǔn).美泰雙鍵牌氨糖軟骨素片獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局國產(chǎn)保健食品批準(zhǔn)證書。 2013年美泰科技榮獲高新技術(shù)企業(yè)證書。目前公司的主要產(chǎn)品包括：硫酸軟骨素系列，膠原蛋白系列、DHA粉和ARA粉系列，硫酸軟骨素產(chǎn)品符合USP標(biāo)準(zhǔn)。美泰雙鍵牌氨糖軟骨素片獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局國產(chǎn)保健食品批準(zhǔn)證書。

（四）BANDAI萬代

萬代是全日本較大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫產(chǎn)品及其周邊等。公司總部位于日本東京，于全球八個(gè)主要地區(qū)國家設(shè)有27家子公司。除玩具及兒童娛樂外，萬代遍及全球的商品觸角尚包涵游戲軟件、多媒體、音樂、電影長片、自動(dòng)販賣機(jī)、游戲卡、糖果以及授權(quán)服裝等。 萬代（BANDAI）創(chuàng)業(yè)時(shí)稱為“萬代屋商店”，1961年改為萬代。萬代開發(fā)展塑膠模型事業(yè)的契機(jī)，是從1969年收購了當(dāng)時(shí)陷入經(jīng)營危機(jī)的模型廠商“今井科學(xué)”的靜岡工廠以及在內(nèi)的各種生產(chǎn)模具而開始。以再版今井模型為基礎(chǔ)，從而開發(fā)了各種軍事與汽車的模型。特別是“機(jī)甲師團(tuán)系列”的合理價(jià)格以及重現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造的得到一致好評，在1970年代中期曾經(jīng)一度代理美國Monogram公司的模型，并且在日本全國以低廉價(jià)格銷售該公司優(yōu)良的1/48飛機(jī)模型套件。 在同時(shí)期，萬代也取得了當(dāng)時(shí)東映的熱門電影“拖卡野郎”的版權(quán)，將主角所搭乘的11噸卡車“一番星”模型化。當(dāng)初雖然只發(fā)售了萬代拿手的1/48比例，但是后來也開發(fā)了全長55厘米的超大型1/20版本，并且經(jīng)歷25年以上仍然生產(chǎn)中。1977年年冬天發(fā)售的宇宙戰(zhàn)艦大和號展示套件（將大和號的艦首部分變形放大），以及1980年代前半高達(dá)相關(guān)模型等等動(dòng)畫兵器相關(guān)的產(chǎn)品都受到熱烈歡迎，從此萬代開始轉(zhuǎn)型為專業(yè)角色相關(guān)模型制造商。萬代在東映特?cái)z片以及Sunrise的高達(dá)系列作品當(dāng)中，經(jīng)常在一開始就以出資者或共同參與角色設(shè)計(jì)企畫等方式介入映像作品的制作，并同時(shí)進(jìn)行角色商品化的工作，以便與映像作品同步推出。 1980年代后期萬代從設(shè)計(jì)并銷售任天堂FC游戲機(jī)的相關(guān)游戲開始，進(jìn)入電子游戲產(chǎn)業(yè)，而主要的游戲類別也與動(dòng)漫畫角色為主。在1997年由于連續(xù)的經(jīng)營赤字，曾考慮與世嘉公司合并，但由于以“拓麻歌子”為首的一系列電子寵物熱賣使得危機(jī)解除，以及萬代員工的反對，而中止了這項(xiàng)合并計(jì)劃。之后以“PROJECT PEGASUS”與南夢宮公司成立共同持股的子公司，專責(zé)開發(fā)高達(dá)M系列游戲。在2005年9月29日與南夢宮實(shí)施合并，共同成立南夢宮萬代發(fā)展股份有限公司，成為日本電子游戲業(yè)界僅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集團(tuán)的大企業(yè)體。

（五）奧迪雙鉆AULDEY

廣東奧迪動(dòng)漫玩具有限公司成立于1993年，主要設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營競技類玩具、遙控玩具和智能數(shù)碼系列和女孩玩具系列等近千個(gè)品種，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國，向海外輻射，品牌知名度位居國內(nèi)行業(yè)榜首。其中玩具品牌“奧迪雙鉆”已成為國內(nèi)舉足輕重的玩具品牌，深得眾多消費(fèi)者的信賴與支持。 奧飛娛樂股份有限公司（SZ：002292）是中國目前較具實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫及娛樂文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司之一，以發(fā)展民族動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在為使命，致力構(gòu)筑東方迪士尼。自創(chuàng)立以來，奧飛一直以“發(fā)展民族動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在”為使命，歷經(jīng)三次轉(zhuǎn)型升級，成功打造了以IP為核心，集動(dòng)漫、玩具、嬰童、授權(quán)、媒體、影視、游戲等一體的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從精品IP打造到全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)的運(yùn)作模式。 目前，奧飛囊括了國內(nèi)數(shù)量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的IP群：面向兒童及青少年領(lǐng)域的“喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、爆裂飛車、火力少年王”等IP；面向全年齡段人群的“十萬個(gè)冷笑話、端腦、雛蜂、鎮(zhèn)魂街、貝肯熊”等IP。 除了打造培育眾多知名IP之外，奧飛積極進(jìn)行泛娛樂全產(chǎn)業(yè)開發(fā)。受一系列精品IP驅(qū)動(dòng)，奧飛玩具收入、單品銷量屢創(chuàng)新高。同時(shí)，奧飛緊抓二胎經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級趨勢，旗下?lián)碛斜泵酪痪€嬰童品牌“Baby Trend”、國內(nèi)領(lǐng)先的嬰童品牌澳貝、德國新銳創(chuàng)新品牌Micolor，集旗下的內(nèi)容、媒體、消費(fèi)品等產(chǎn)業(yè)，為全球用戶打造一站式的嬰童服務(wù)平臺。 近年來，奧飛在美國建立了動(dòng)畫研發(fā)中心、電影項(xiàng)目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業(yè)等好萊塢電影團(tuán)隊(duì)，使內(nèi)容與消費(fèi)品創(chuàng)意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優(yōu)質(zhì)技術(shù)、人才、資源，奧飛近年來持續(xù)加速拓展全球市場，海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達(dá)、首爾、曼谷等均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，海外業(yè)務(wù)覆蓋超過40個(gè)國家或地區(qū)。 在科技日新月異的今天，奧飛娛樂緊抓科技發(fā)展趨勢，積極進(jìn)行前沿性戰(zhàn)略布局。未來，奧飛將不忘初心，堅(jiān)持“內(nèi)容為王、國際化、科技化、互聯(lián)網(wǎng)化”戰(zhàn)略，通過全產(chǎn)業(yè)鏈平臺化運(yùn)作，打造世界泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)，積極推動(dòng)中國文化“走出去”，為全球消費(fèi)者提供多層次的娛樂文化消費(fèi)體驗(yàn)。

（六）迪士尼文具

聯(lián)眾公司由施紅光先生創(chuàng)辦于1996年。自成立以來，聯(lián)眾公司一直專注于學(xué)生、辦公文具及新潮禮品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和銷售。目前，聯(lián)眾公司產(chǎn)品線涵蓋日常事務(wù)型文具、書寫工具、彩繪工具、精美套裝禮品、筆袋、筆盒、書包、水壺水杯、毛絨公仔等品類；品牌包括聯(lián)眾UME系列、聯(lián)眾出奇蛋系列及迪士尼國際授權(quán)品牌系列。國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋國內(nèi)30個(gè)省市，并在北京、廣州、上海、南京、武漢、成都、西安、沈陽等城市設(shè)立了輻射全國的區(qū)域服務(wù)平臺。 聯(lián)眾公司進(jìn)入文具行業(yè)10年以來，堅(jiān)持打造優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、客戶至上的理念，至今發(fā)展成中國學(xué)生文具知名品牌。公司擁有十萬平方米的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地，成功導(dǎo)入ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）和CRM（客戶關(guān)系管理）等信息化管理系統(tǒng)，通過ISO9001（2000版）質(zhì)量管理體系認(rèn)證，積極推行SA8000 社會責(zé)任體系與ISO14000國際環(huán)境認(rèn)證管理體系。 “共享無限歡樂與夢想”這一品牌理念將指導(dǎo)全體聯(lián)眾人，以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)的良性競爭與合作共贏。

（七）Barbie芭比

芭比娃娃由露絲·漢德勒（Ruth Handler）創(chuàng)立，芭比自亮相以來就不斷突破界限并激發(fā)想象力。每個(gè)芭比娃娃都有自己的外觀和風(fēng)格——從隨便冷卻至博霍大膽，時(shí)尚全部由新趨勢的啟發(fā)。多年來，芭比娃娃一直在不斷發(fā)展，以更好地反映當(dāng)今世界女孩所看到的世界，并為無盡的敘事可能性增加了更多多樣性。 芭比娃娃引入了三種新的身體類型：彎曲，嬌小和高大。芭比娃娃肯（Ken）獲得了新的身體類型，并具有多種特征，包括man頭，玉米row和雀斑。芭比娃娃增加了更多多樣性，頭發(fā)紋理和令人興奮的時(shí)尚外觀。添加了反映身體殘疾的玩偶，包括帶有輪椅和假肢的玩偶。芭比娃娃繼續(xù)關(guān)注包容性，介紹了白癜風(fēng)芭比娃娃。 美泰是全球領(lǐng)先的玩具公司，擁有世界上強(qiáng)大的兒童和家庭娛樂特許經(jīng)營組合之一。美泰的使命是創(chuàng)造創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)，通過游戲激發(fā)、娛樂和發(fā)展兒童。美泰擁有一些世界上知名和受歡迎的品牌，包括芭比、費(fèi)雪、風(fēng)火輪、美國女孩、托馬斯和朋友、UNO和MEGA。美泰的標(biāo)志性品牌一直激勵(lì)著一代又一代的消費(fèi)者，并與世界各地的大量兒童粉絲群有著深厚的情感聯(lián)系。

（八）澳貝auby

澳貝AUBY是廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司旗下嬰幼兒玩具品牌之一，創(chuàng)立于2006年。多年來，澳貝在中國已經(jīng)售出了超過2000萬個(gè)產(chǎn)品，陪伴無數(shù)寶寶快樂成長。澳貝玩具專為中國0-3歲的小寶寶研究和設(shè)計(jì)。 澳貝玩具的目的是通過鍛煉寶寶不同方面的能力，如手眼協(xié)調(diào)能力、邏輯思維能力等，達(dá)到啟發(fā)寶寶智力的目的；通過玩耍玩具的不同部分，鍛煉寶寶運(yùn)動(dòng)能力，使寶寶在快樂中得到身體鍛煉。

（九）星輝玩具RASTAR

歷經(jīng)十幾年的沉淀，星輝玩具品牌“RASTAR”已經(jīng)在50個(gè)國家和地區(qū)擁有商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)，獲得超過35個(gè)世界知名車企授權(quán)，已成為世界知名的玩具品牌。目前，星輝玩具已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了星輝車模、星輝嬰童、自有品牌的多品牌矩陣，涵蓋動(dòng)態(tài)、靜態(tài)車模、兒童三輪車、自行車、電動(dòng)童車、滑板車、手推車等多元化產(chǎn)品線，總計(jì)超過400款優(yōu)質(zhì)玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷120個(gè)國家和地區(qū)，產(chǎn)品覆蓋所有年齡段。 星輝互動(dòng)娛樂股份有限公司（A股代碼：300043，簡稱“星輝娛樂”）于2000年在廣東省汕頭市成立，是粵東較早的創(chuàng)業(yè)板上市公司，于2010年1月登陸中國A股資本市場。星輝娛樂旗下業(yè)務(wù)范圍覆蓋足球俱樂部、游戲、玩具等領(lǐng)域，在汕頭、廣州、香港、深圳、巴塞羅那等地設(shè)有辦公室，是國內(nèi)先進(jìn)的綜合文體娛樂產(chǎn)業(yè)企業(yè)之一。公司研發(fā)的古風(fēng)策略類手游《三國群英傳》系列在中國大陸、港澳臺、韓國、日本等地成功發(fā)行，累計(jì)業(yè)務(wù)流水超過50億人民幣。公司控股99.59%的西班牙人俱樂部位于西班牙巴塞羅那，是歐洲主流足球聯(lián)賽中唯一以所屬國家命名的足球俱樂部。

（十）貝瓦BEVA

貝瓦網(wǎng)專注兒童成長，為學(xué)齡前兒童提供貝瓦兒童、貝瓦電臺等形式多樣、趣味益智、安全健康的學(xué)習(xí)和娛樂資源，也通過貝瓦個(gè)人中心為家長提供專業(yè)、全面的育兒指導(dǎo)及社區(qū)化交流平臺。 貝瓦（beva）取自河貍的英文beaver，河貍是自然界中較聰明的動(dòng)物之一，善于筑壩壘堡，有小小建筑師之稱。貝瓦希望小朋友們能像河貍一樣，學(xué)會奇特的本領(lǐng)，聰明健康成長，構(gòu)筑自己的夢想樂園。

二、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（三）美泰Meitek

表2：專利信息

（五）奧迪雙鉆AULDEY

表3：專利信息

表4：專利信息

（六）迪士尼文具

表5：專利信息

表6：專利信息

（八）澳貝auby

表7：專利信息

表8：專利信息

（九）星輝玩具RASTAR

表9：專利信息

表10：專利信息