2023年蠟筆十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了蠟筆行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

蠟筆行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。得力DELI、晨光文具M&G、Crayola繪兒樂、美樂童年JoanMiro、Maped馬培德、Faber-Castell輝柏嘉、SAKURA櫻花文具、AMOS、掌握GRASP、愛好AIHAO等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年蠟筆十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）得力DELI

始于1981年，辦公用品代表性品牌，國內大型辦公與學習用品產業集團，提供一站式綜合文具整體解決方案

得力辦公是中國辦公用品行業領導品牌，為全球各行業客戶提供全領域辦公產品，并致力于為消費者提供有效、多面的辦公整體解決方案。得力文具擁有強大的研發設計能力，在國內外如上海、德國等地均設有研發設計中心。極致匠心，創意不止，致力于為全球消費者提供具有性價比的產品。

得力集團創建于1981年，是多工作場景整體解決方案的倡導者和領導者。得力致力于為全球消費者提供性價比高的產品，讓工作學習更得力。

得力旗下涵蓋得力辦公、得力文具、安格耐特、紐賽、得力工具等獨立子品牌，產品線覆蓋辦公與學生文具、辦公設備、辦公耗材、辦公紙品等十九大門類，并在多個細分領域連續多年保持領先。得力的產品遠銷美國、歐洲、南美、中東、東南亞等100多個國家和地區并形成了合作關系。

（二）晨光文具M&G

國內頗具影響力的大型文具制造商，以提供學習和工作場景解決方案為核心，主要從事書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品的研發/生產/銷售

作為全球較大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合創意價值與服務優勢的綜合文具供應商，致力于讓學習和工作更快樂、更有效。產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品。公司于2015年正式在上交所掛牌上市，股票代碼603899。

晨光文具在全國覆蓋超8萬家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等523家零售大店。同時基于市場需求每年推出上千款新品，產品遠銷50多個國家和地區，合作伙伴遍及全球。公司總部位于中國上海，擁有總占地面積達550畝的工業園區——晨光文具工業園。中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家工業設計中心，以及中國輕工業制筆工程技術實驗室均落戶于此。2019年，晨光文具實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，檢測能力與國際接軌。

每年公司投入超過1億元人民幣用于技術研發和產品創新，生產線上的新品只需7天就能呈現在全國的零售終端，目前已擁有專利841項，彰顯了晨光文具國際一流的設計實力。作為深受中國消費者喜愛的民族品牌，晨光正在開創一條中國文具的創新之路，完成從中國制造向中國創造的華麗蛻變。近年來，APEC會議、博鰲亞洲論壇、全球CEO大會等國家會議現場均可見到晨光文具的各類產品，展現出晨光打造“世界晨光”的愿景。

（三）Crayola繪兒樂

始于1885年美國，全球知名的少兒繪畫工具、創意玩具供應商，致力于激發培養孩子的藝術創造力，專門從事蠟筆/水彩筆/顏料等產品研發、生產和銷售的大型現代化產業企業

美國Crayola繪兒樂公司熱衷于協助家長和教育工作者培養小朋友的創造力，公司相信孩子長大以后將成為思維靈動、見解獨到、具有真正創造力的人。100多年來，公司致力于激發孩子們的藝術創造力——早在1903年就生產出Crayola繪兒樂蠟筆。

Crayola繪兒樂公司成立于1885年。當時艾德文.賓尼（Edwin Binney ）和 C.哈羅德.史密斯（C. Harold Smith）表兄弟兩人接管了艾德文父親的顏料生意。在通過了解人們對于安全、優質和價格實惠的蠟筆的需求之后，Crayola繪兒樂公司于1903年生產出第一盒8色蠟筆。

自此以后，Crayola繪兒樂品牌開發了一系列的創新繪畫、手工工具和創意玩具，幫助孩子們表達他們在探索、發現、玩耍、裝扮甚至做夢過程中發現的各種靈感。

（四）美樂童年JoanMiro

美樂童年創立于1990年，專注兒童美學玩具和美學教育，旗下產品包括美術玩具、塑形玩具、創意（手工）玩具、益智玩具、圖書玩具等系列。美樂童年旗下系列主題產品內容涵蓋人文、社會、科學等多種領域，集思維想象、多感體驗、情感表達為一體，有效達到全腦開發的目的

美樂童年（Joan Miro），專注兒童美學玩具和美學教育。研創至今，美樂童年始終以“引領兒童美學成長”為己任，開辟美玩新領域，打造藝材新標準，創立先進的APT美學教育理念，將藝術（Art）、游戲（Play）、想象（Think）完美融合，已成為全世界兒童與家長鐘愛的品牌。

美樂童年（Joan Miro）始終以創新引領行業風向，研出深受各國兒童喜愛的系列主題產品，藝術表現形式豐富多樣，內容涵蓋人文、社會、科學等多種領域，集思維想象、多感體驗、情感表達為一體，讓兒童在藝術里得到多元智能的發展，有效達到全腦開發的目的。

產品類型：美術玩具/塑形玩具/創意（手工）玩具/益智玩具/圖書玩具

繪畫玩具：

如牛奶般絲滑的蠟筆、如面霜般細膩的顏料、輕松可洗的水彩筆……美樂童年繪畫玩具系列產品，采用環保原料、針對兒童身體結構的科學工業設計，給孩子繪畫更鮮艷的顏色選擇、更豐富的內容表達、更舒適的使用體驗。

塑形玩具：

孩子的小手可以創造整個世界。美樂童年塑形玩具系列擁有星空沙、生態彩泥等多款特色產品，讓孩子們足不出戶就能體驗沙和泥土帶來的樂趣，激發他們的空間想象和三維造型能力。

創意（手工）玩具：

美樂童年傾情打造的創意玩具，讓孩子在折、剪、拼貼、實驗等多形式、多維度的創意游戲中，盡情釋放思維活力，充分拓展美學表現空間。

益智玩具：

益智是兒童重要的成長需求之一，美樂童年通過拼插、識字、桌游等產品，有效結合藝術與游戲，在豐富的畫面中提升美感，在快樂的游戲中獲得知識，培養兒童的專注力和想像力。

童書玩具：

《小好奇翻翻書》《小好奇洞洞書》《恐龍時代》《狂野非洲》《猜猜我是誰》，美樂童年童書玩具讓兒童在閱讀中開啟認知大門，對學習留下“有趣”的美好印象。

（五）Maped馬培德

Maped馬培德文具源自1947年法國，主要從事品牌彩色、學生、書寫、辦公類文具產品的設計、研發、制造和銷售，在學生文具和配件方面處于領先地位

馬培德1947年成立于法國，是一個獨立的、家族擁有的品牌，在學生文具和配件方面處于領先地位。

馬培德的歷史

1947

Claude Lacroix在法國安納西創立了馬培德，即“精密繪圖測量儀器設計制造公司”，它以傳奇性的銅質圓規獲得了良好的聲譽。 在將近40年里，馬培德專注于為設計室、設計師和建筑師制造幾何儀器。因為，如果你還記得的話，在使用計算機之前，配備滑動尺子的傾斜桌和毫米刻度的銅質圓規都是任何一個繪圖工作站的主要工具

1985

馬培德迎來了第一個多樣化產品–剪刀。在這一年，Jacques Lacroix接管了這個家族企業。

1992

馬培德收購了Mallat公司–法國橡皮的領導者（包括那款偶像級的粉色和藍色雙頭橡皮），開始制造擦拭和標記產品。

1993

馬培德在中國蘇州建立了分支機構，加速了集團產品的多樣化，增加了訂書機、打孔器和辦公配件產品。這是集團業務的一個轉折點。

2000’s

馬培德展開了全球擴張，分別于1999年在阿根廷，2002年在墨西哥，2003年在巴西，2005年在加拿大和美國，2006年在希臘和德國，2009年在土耳其建立了分支機構。

2005

投產了彩色類產品，建立了寬泛的創新性彩色類產品線。目前，彩色類產品的銷售已經占集團總銷售的25%。

2008

投產了書寫類產品。不久之后，4色雙頭圓珠筆（4種顏色的筆芯，可兩頭書寫）成了熱銷產品。

2011

在印度和秘魯建立了分支機構

2012

馬培德收購和整合了Helix公司–英國領先的學生文具制造商，由此，鞏固和加強了在盎格魯-撒克遜國家的市場地位，同年，在俄羅斯建立了分支機構

2016

馬培德收購了Joustra公司–法國兒童創意類產品的設計和制造商，繼續產品的多樣化進程。

2018

投產了馬培德Picnik產品系列，這是一個100%可重復使用的產品系列，讓我們擁有一個更加可持續發展的世界

2019

投產了馬培德Creative創意類產品，為孩子們提供有趣和有創新和創意的活動。

（六）Faber-Castell輝柏嘉

始于1761年德國，全球知名書寫工具制造商，主要從事橡皮擦、油畫棒、蠟筆、膠質蠟筆、卷筆刀、圓珠筆、自動鉛筆等文具產品大型跨國集團公司

輝柏嘉始創于1761年，從Kaspar Faber在他的小作坊里生產了第一支鉛筆起，是歐洲古老的工業企業之一。由家族第八代成員經營管理的輝柏嘉已由當初一家小作坊發展成為今天企業員工數近5500人的大型跨國企業。

為實施輝柏嘉的全球戰略，輝柏嘉（廣州）文具有限公司于2000年在廣東省廣州市成立。輝柏嘉在中國設立工廠，除了應對日益激烈的全球市場競爭，制造產品滿足出口需求外，還積極開拓極具潛力的中國國內市場。

當前，輝柏嘉（廣州）文具有限公司有近500名員工，生產高質量的橡皮擦、油畫棒、蠟筆、膠質蠟筆、卷筆刀、圓珠筆、自動鉛筆、鉛芯，組裝及重新包裝其它文具產品供出口及內銷。

由于擁有極具競爭力的設備、原材料及產品，輝柏嘉（廣州）文具有限公司被集團董事會定為國際資源中心，并成為輝柏嘉集團提供優質產品的“全球工廠”。

輝柏嘉的產品設計在國際上享有盛譽，多次榮獲ISPA、IF等國際大獎。

（七）SAKURA櫻花文具

櫻花（SAKURA）1921年始建于東京，其顏料在業內享有盛譽，產品包括油畫棒、蠟筆、水彩、水粉、記號筆、版畫顏料、版畫工具、國畫顏料、中性水筆、活動鉛筆等文化用品

櫻華國際貿易（上海）有限公司于2002年成立，是日本櫻花彩色筆株式會社繼上海櫻花文化用品有限公司之后，在中國大陸設立的又一家全資子公司，專業從事日本櫻花產品的貿易和銷售工作，并在北京、廣州、成都設有分公司，武漢設有辦事處。

產品主要包括櫻花牌油畫棒、蠟筆、水彩、水粉、版畫顏料、版畫工具、國畫顏料、記號筆、中性水筆、活動鉛筆等文化用品，并全權代理荷蘭泰倫斯品牌的倫勃朗、凡高、阿姆斯特丹全系列專業油畫、丙烯、水彩、水粉顏料以及各種媒介劑。產品符合國際安全環保標準，獲CE、AP、CP標志。

（八）AMOS

AMOS成立于1984年，是韓國家喻戶曉的文具制造商，同時也是世界范圍內兒童美術創意產品的先導品牌，產品包括膠水、蠟筆、粘士、顏料等

AMOS株式會社成立于1984年，是韓國家喻戶曉的文具制造商，專注生產文具及兒童美術創意產品，包括膠水，蠟筆，粘士，顏料等等。產品已經銷售到世界80多個國家和地區。

AMOS非常自豪在過去的30年給無數的孩子們帶來了快樂的童年。將一如既往，堅守品質路線，不斷創新，讓更多的孩子用優質的創意產品。

（九）掌握GRASP

始建于1995年，集生產、科研、貿易、信息、服務于一體的外向型經濟實體，主要生產銷售馬克筆、簽字筆、水彩筆、熒光筆、白板筆、蠟筆、橡皮泥等各種類型繪畫產品

溫州金馬文具用品制造有限公司始建于1995年，現有員工1200多人，建筑面積9萬多平方米。已通過ISO9001：2000質量認證體系14001和18001的制筆企業，是一家集生產、科研、貿易、信息、服務于一體的外向型經濟實體。公司主要生產銷售馬克筆、簽字筆、水彩筆、熒光筆、白板筆、蠟筆、橡皮泥等各種類型繪畫產品，年產量逾3億支。歷年來“GRASP”品牌在國內外享有很好的品質聲譽，公司連續3年保持AA資信等級。公司產品遠銷歐美、東南亞、中東、等國家和地區。

公司具有大批量承接國內外客戶特殊要求產品的設計、定制和加工的生產規模，oem（來樣定牌生產）的生產基地。公司自創辦以來，始終堅持、“技術是先導、質量是生命”的經營方針，挖掘技術人才，引進先進的數控機床加工設備，實現了計算機輔助設計與計算機輔助制造（CAD/CAM）設計、生產一體化，大大地提高了設計水平和加工精度和生產效率。

公司的宗旨：“誠信、務實、創新”，為了樹立卓越的品牌形象，確保企業穩步發展，公司從完善自身管理出發，全面建立現代化企業的管理制度，開展多種媒體進行品牌宣傳。在新的世紀，金馬公司將緊緊把握時代賦予的契機，努力進取，勇于開拓，與海內外賓朋精誠合作共創美好的未來。

（十）愛好AIHAO

創建于1995年，書寫工具與文具用品門類齊全的企業，專注于水性筆、中性筆等筆類和文具、辦公用品的研發、生產、銷售的現代化企業，產品包含金屬筆/換囊鋼筆/中性筆/中性筆芯/可擦筆/木桿鉛筆等

溫州市愛好筆業有限公司創建于1995年，坐落在溫州空港新區金海二道，占地240畝，建筑面積41萬平方米。是一家集生產、銷售、科研為一體，內外貿相結合，擁有自營進出口權的民營公司。

公司注冊資本3億元，現有員工5000余人，擁有現代化辦公場所和規范化標準廠房，擁有60多個品項和700多項有效專利，書寫工具與文具用品門類齊全。產品出口南北美洲、歐洲、中東、日本及東南亞等100多個國家與地區，是中國較大的筆類出口企業。

公司一直以質量與誠信為本，堅持為消費者提供更優質、安全、環保的文具用品。其中摩易擦中性筆、筆芯、摩易擦橡皮及水彩筆、雙頭繪畫馬克筆、和油畫棒均 通過中環聯合( 北京)認證中心有限公司監測。主研發制造的中性、水性、水彩筆自動裝配機等系列生產設備，實施“機器換人”，不斷打磨生產工藝，優化生產細節，先進的精工設備保障了“愛好”產品品質的優異。

公司從美國、德國、日本和瑞士等國引進先進設備，建立了先進的制筆模具中心，配備高效節能注塑機、從瑞士引進24工位Multistar LX組合機床，愛好文具具備了大規模制造情況下的優良的制造質控水平。

“愛好筆，愛就是好”，公司始終從消費者需求出發，依靠迅速的市場反應能力和強大的設計創新能力不斷開發新品，豐富產品線，在產品設計、模具開發、打樣、檢測、上市，各個環節嚴格把關，只為消費者帶去更好的文具使用體驗。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品制造和服務領域的質量保障，有助于規范市場行為，提高行業基礎標準。

（一）得力DELI

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）晨光文具M&G

表4：專利信息

表5：起草標準

（五）Maped馬培德

表6：專利信息

表7：起草標準

（六）Faber-Castell輝柏嘉

表8：專利信息

（九）掌握GRASP

表9：專利信息

（十）愛好AIHAO

表10：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，并實現可持續發展。