近幾年,受三公消費政策限制持續影響,中國白酒銷量增速下滑明顯,而行業高峰期新增產能逐步投產,行業進入一個寒冬狀態。但是有關消息透露8月3日起,五糧液核心產品52度五糧液(普五)的出廠價格由每瓶609元調整到659元。每瓶50元的漲幅比此前傳言的20元更高。業內普遍認為,白酒行業泡沫被擠掉后,正朝理性健康的方向走,五糧液的提價必將引發其他名酒提價效應。
品牌價值回歸五糧液要提價
2012年底國家八項規定出臺后,高端白酒行業進入寒冬。去年5月,五糧液宣布普五出廠價由729元下調至609元;零售指導價從1109元調整至729元。當時五糧液表示,調整價格是為了進一步搶占市場份額。
一年多過去,五糧液逆勢率先公開提價。五糧液相關負責人昨天接受記者采訪時強調:“此次并非是‘提價‘,而是‘恢復性回調價格’,此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等做出的。”
據了解,今年以來,五糧液公司推出多項舉措,“這些舉措更加貼近市場,使五糧液價格穩中有升,基本達到了預期”,五糧液方面表示。
經銷商打款五糧液不接收
“我們這兩天給五糧液打款被拒了”,有經銷商昨天這樣告訴記者。五糧液相關負責人昨天向記者確認了拒收款項事宜,“五糧液現在是要做好控量工作,基酒供應確實很緊張。”
對于此次提價,五糧液某經銷商告訴記者,從目前來看,銷售不錯,八項規定雖然限制了一部分公款消費,但擴大了個人消費,尤其是婚宴市場。而另一白酒經銷商告訴記者,因為市場回暖,在此次提價之前五糧液已取消了此前的優惠政策。該經銷商透露,去年五糧液對經銷商出臺政策:只要完成任務均可獲配低價貨獎勵,按2:1比例配509元/瓶價格的產品,這相當于拿貨平均價格從609元降至576元,以此再拉動銷售量。
對此,五糧液相關負責人表示,該優惠政策是獎勵遵守市場紀律的經銷商,是有時間限制的。
批零倒掛緣于囤貨
據白酒行業市場調查分析報告了解,此前一些市場上出現五糧液批零價格倒掛現象,如今提高出廠價,對市場終端銷售是否會帶來負面影響?
“出現批零倒掛的現象主要是投機商人變現導致”,白酒行業專家袁野昨天告訴記者,“這些投機商人都是在白酒行業巔峰期囤貨,占用資金太大”,袁野說,他們當中很多沒有經銷商資質,沒有食品流通許可證,沒有廠家授權,如何出貨就成了問題。如今要出貨只有忍痛割肉。袁野還表示,去年雙十一期間,一些電商大打價格戰,喊出53度茅臺699元、52度五糧液499元,其實,這些貨品來源基本如此。
就在前不久,五糧液股份公司董事長劉中國表示,以前商家是買漲不買跌,但五糧液品牌和市場必須通過廠商共同維護,公司通過兩年多的調整管控已基本實現了比較穩定的市場,商家信心也逐步樹立起來,市場價格也逐步穩定,預計在中秋節期間能夠實現市場順價銷售。“這一預期肯定能實現”,五糧液一高管昨天這樣告訴記者。
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