據了解,近期五糧液、茅臺等一線名酒紛紛選擇淡季逆市調價。五糧液一瓶上調50元。廣州日報記者昨日走訪市場發現,本地市場暫未跟風調價,但已出現個別囤貨現象。有機構分析稱,行業基本面已現回暖跡象,白酒股或進一步上行。
瀘州老窖股份有限公司8日發布《關于瀘州老窖品牌戰略調整的通知》,對帶有“瀘州老窖”(頭曲、二曲除外)字樣品系產品的價格進行了調整。瀘州老窖方面規定,其品牌系列將嚴格按照“帶有‘瀘州老窖’(頭曲、二曲除外)字樣品系產品為100元~400元/瓶,‘瀘州老窖’頭曲、二曲等系列品系產品為100元/瓶以下”的價格實施管理。
瀘州老窖全面調價
據悉,瀘州老窖公司方面要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產品結算價不低于100元/瓶(以500ml為單位),光瓶品鑒酒價格不得低于結算價的70%,其他規格產品物料結算價按毫升數同比例計算,調整后各銷售單位不接受經銷商退貨。
此外,瀘州老窖方面稱,將嚴格按照“國窖”和“瀘州老窖”為主力實施“雙品牌”戰略。據悉,其核心品系包括國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。
對此,北京盛初營銷咨詢公司總經理柴俊認為,上述新政或將結束瀘州老窖的品牌亂象,為“大單品”戰略提供了前提條件和基礎,其品牌價值將會逐步得以恢復。
另有知情人士向廣州日報記者透露,“這兩年聚集了太多投機商在旗下透支品牌資產,內部管理松散,此次調整非常有必要。”不過,他也指出,“目前調整應是系統性調整,單項價格調整還顯武斷。”
出現個別囤貨現象
除瀘州老窖外,近期國內高端白酒也頻頻傳出漲價消息,令本處于淡季的白酒業頗受關注。據悉,五糧液8月3日起將核心產品52度五糧液(俗稱“普五”)的出廠價從609元漲至659元。五糧液股份公司相關負責人對漲價評價稱,“此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等多種因素綜合調研論證而做出的,旨在尊重市場供需變化,回歸品牌價值。”
此外,茅臺最近也在低調調價。有茅臺經銷商透露,最近收到通知,“將53度飛天茅臺的終端價格從1099元調整到1199元,漲幅近一成。”更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的《2015-2020年中國白酒行業市場需求與投資咨詢報告》。
不過,廣州日報記者昨日走訪本地酒水市場發現,目前茅臺、五糧液等高檔白酒終端零售價暫未調整。52度五糧液水晶瓶價格多為600多元,53度飛天茅臺價格則在900元左右。
某本地經銷商向廣州日報記者表示,“現在是淡季,銷售依然一般,沒有漲價,不過此時傳出漲價風聲,接下來中秋國慶旺季可能出現漲價反應。”
某酒水專營店負責人則透露,“批發價的確漲了,但零售價還沒怎么動。”該負責人稱,高端白酒漲價消息出來后,已出現個別提前囤貨現象,“提前買的大都是婚宴用酒的客戶。”
酒企業績回暖
高端白酒頻傳漲聲的同時,白酒股近日表現也十分活躍。廣州日報記者根據同花順數據測算,白酒板塊上周累計上漲超過5%,上周五則再次全線飄紅。
有分析認為,漲價效應帶動了上市公司的業績再上新臺階。據統計,目前白酒行業僅5家公司發布中報預告,其中僅*ST皇臺凈利潤同比降低,酒鬼酒、水井坊、口子窖及洋河股份均實現預喜,其中酒鬼酒預增幅度高達190%。
國泰君安方面認為,“2015年以來高端白酒價格紛紛上調,在股市財富效應及中秋旺季帶動下,白酒業有望出現量價齊升的良好局面,酒企業績迎來更高的彈性空間。”
另有分析認為,白酒板塊亦收獲國企改革紅利。據了解,16家白酒上市公司中有12家是國有企業。除老白干酒、沱牌舍得外,五糧液今年5月也表示正在研究相關改革方案,近日停牌亦引發市場混改猜想,貴州茅臺此前也表示產權制度正在穩步推進。
廣發證券方面表示,隨著頂層設計方案的漸行漸近,具備國企改革預期的白酒股有望出現加速上漲。安信證券則認為,在多重背景下,“白酒板塊基本面見底復蘇,企穩上行可期。”
不過,另有分析人士認為,盡管高端白酒已有回暖跡象,但目前整體需求仍處萎縮狀態,“高端白酒調價是否意味著引領白酒市場回暖,目前定論或為時尚早。”
本文來源:報告大廳
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