五糧液一年時(shí)間三次提價(jià) 漲價(jià)幅度達(dá)到60元?jiǎng)?chuàng)年內(nèi)新高

　　近年來，五糧液公司始終以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”為指引，調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，不斷提升管理技術(shù)水平和市場拓展能力，核心競爭力得到增強(qiáng)。同時(shí)，該公司積極推進(jìn)營銷改革與創(chuàng)新，布局“全價(jià)位全產(chǎn)品線”，并圍繞渠道重構(gòu)創(chuàng)新營銷模式，快速反應(yīng)市場和服務(wù)市場的能力進(jìn)一步提升。2016年，為紀(jì)念榮獲“百年世博 百年金獎(jiǎng)”等多項(xiàng)世博大獎(jiǎng)，五糧液公司在上海、成都、深圳、沈陽等主要城市陸續(xù)舉辦的“耀世之旅”全球文化巡展活動(dòng)，社會(huì)名家名流齊聚一堂共論弘揚(yáng)中國白酒文化，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注與好評(píng)，品牌影響力進(jìn)一步提升。

　　30日下午從在成都召開的五糧液公司經(jīng)銷商營銷工作會(huì)上獲悉，從9月15日起，五糧液公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)恢復(fù)調(diào)整為739元/瓶。這是近12個(gè)月以來，五糧液第三次漲價(jià)，累計(jì)漲價(jià)幅度達(dá)到60元。五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。

　　一年時(shí)間三次提價(jià)

　　30日下午，五糧液在成都召開經(jīng)銷商營銷工作會(huì)議，會(huì)議決定從9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶。五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。

　　據(jù)了解，在2015年12月18日五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液曾表示，2016年52度新品五糧液出廠價(jià)格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價(jià)格恢復(fù)到與價(jià)值匹配的水平。

　　“此次52度新品五糧液出廠價(jià)恢復(fù)性調(diào)整是去年12·18會(huì)議精神的具體落地，也是今年內(nèi)的第二次調(diào)整”，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。

　　此前一輪價(jià)格調(diào)整則是今年3月21日五糧液在成都經(jīng)銷商營銷工作會(huì)上宣布的。當(dāng)時(shí)五糧液表示從3月26日起，普五出廠價(jià)恢復(fù)上調(diào)20元至679元。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士表示，如果五糧液措施得力，不排除下半年旺季到來前還會(huì)有提價(jià)動(dòng)作的可能，如今果真兌現(xiàn)。

　　據(jù)了解，2012年底國家八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后，高端白酒行業(yè)進(jìn)入寒冬，2014年5月，五糧液宣布普五出廠價(jià)由每瓶729元下調(diào)至609元；當(dāng)時(shí)五糧液表示，價(jià)格調(diào)整是為了進(jìn)一步搶占市場份額，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心。一年多后的2015年8月，五糧液宣布，普五出廠價(jià)格由每瓶609元重新提升到659元，每瓶漲幅50元。也就是說，從2014年5月份以來，五糧液價(jià)格經(jīng)歷了一次下調(diào)、三次上漲，此次上調(diào)幅度最大，每瓶漲價(jià)60元；且漲價(jià)后的五糧液價(jià)格也是達(dá)到近幾年來的新高。

　　零售價(jià)將上漲至829元

　　據(jù)了解，目前市場上普五零售價(jià)大概在730元左右，此次出廠價(jià)提價(jià)后，終端指導(dǎo)價(jià)將達(dá)到829元。

　　對(duì)于如此大幅的提價(jià)，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉這樣表示：此時(shí)價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價(jià)值的決策。

　　的確，五糧液剛剛發(fā)布的2016年上半年財(cái)報(bào)就能印證公司“控量穩(wěn)價(jià)，量價(jià)均衡”策略贏得市場認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2015年五糧液銷售率先企穩(wěn)回升，價(jià)格也是穩(wěn)中有升；今年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入132.6億元，同比增幅達(dá)到了18.19%；凈利潤為38.9億元，同比增加17.87%。

　　北京朝批商貿(mào)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王雷表示，雖然當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面不樂觀，但是此次五糧液價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整對(duì)于提振當(dāng)前市場的信心具有重要的作用。

　　明年五糧液投放量將減少

　　除了漲價(jià)外，五糧液還宣布了一個(gè)重要信息：明年52度新品五糧液的市場投放量不會(huì)多于2016年總量。

　　也就說，五糧液對(duì)市場將采取限量供應(yīng)。其實(shí)在今年3月21日五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液就曾表示，普五的供應(yīng)量將削減20%。而這也直接導(dǎo)致五糧液價(jià)格上漲。據(jù)記者了解，目前五糧液已完成全年任務(wù)的90%。也就是說，在接下來的5個(gè)月的消費(fèi)旺季，五糧液市場供應(yīng)量只有全年供應(yīng)量的10%。

　　另據(jù)了解，2017年52度新品五糧液的市場投放量不會(huì)超過2016年總量。同時(shí)，公司將進(jìn)一步加大專賣店、專柜體系投入、增加團(tuán)購人員支持、增加定制業(yè)務(wù)拓展、消費(fèi)者面對(duì)面培育投入等市場支持，加大品牌打造力度，著力提升五糧液品牌在商務(wù)和家宴消費(fèi)市場的影響力。更多相關(guān)行業(yè)資訊請(qǐng)查閱由中國報(bào)告大廳發(fā)布的白酒行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告。