2024年家居項目商業計劃書是遵循國際慣例通用的標準文本格式撰寫而成,全面介紹了公司和項目運作情況,闡述了產品市場及競爭、風險等未來發展前景和融資要求。
家居項目摘要部分濃縮了商業計劃書的精華,涵蓋了計劃的要點,對于商業目的的解讀一目了然,便于閱讀者在最短的時間內評審計劃并作出判斷。
家居項目產品(服務)介紹這部分內容是投資人最關心的問題之一,我們全面分析了產品、技術或服務能在多大程度上解決現實生活中的問題,幫助客戶節省開支,增加收入。
家居項目人員及組織結構部分詳細說明了核心管理團隊的組成及背景情況。并對主要管理人員著重進行闡述,介紹他們所具備的管理能力,在企業中的職務及責任,他們過往的詳細經歷及背景。同時,對于公司各部門的功能與職責,各部門負責人及成員,公司的薪酬體系,股東名單、持股比例等也做了說明。
家居項目市場預測對于產品(服務)是否存在需求,需求程度如何,是否可以給企業帶來所期望的利益,市場規模有多大,未來發展趨勢如何,影響因素有哪些,企業目前面臨的競爭格局,主要的競爭對手有哪些等方面進行了詳細闡述。
家居項目營銷策略結合了消費者的特點、產品的特征、企業自身的狀況以及市場環境方面的因素,充分考量策略實施的可行性行,并對營銷渠道的選擇、營銷隊伍的管理、促銷計劃、廣告策略及價格制定進行充分的制定。
家居項目財務計劃和企業的生產計劃、人力資源計劃、營銷計劃等都是密不可分的,需要建立在對產品(服務)的成本、產出規模充分分析的基礎之上,我們依據企業的真實情況,對于現金流量表、資產負債表及損益表進行了詳細測算。
中金公司研報表示,隨著本輪以舊換新接近尾聲,市場普遍關心以舊換新對家居品類的刺激效果及明年展望。我們梳理了2024年各省以舊換新活動進度和效果,9月以來,一攬子政策刺激有效帶動家居家裝終端銷售景氣度回升。我們測算本輪家居家裝以舊換新補貼政策的乘數效應顯著,補貼金額對終端消費的放大倍數有望達1.17-1.75。展望2025年,隨著補貼政策的規模和范圍進一步擴大,有望繼續帶動家居品類的消費彈性釋放及家居社零進一步回暖。
中泰證券研報指出,以舊換新補貼持續落地中,本輪家裝補貼落地速度慢于家電,主要由于:1)家裝此前并未充分享受補貼,具體落地方案需重新制定;2)家居行業集中度較低、且小商較多,資質審核難度更高。隨著補貼逐步落地,判斷四季度家居需求將邊際改善,同時由于補貼需要經銷商墊資等因素,判斷大品牌、大經銷商受益程度更高,行業競爭格局有望改善。
東興證券研報指出,展望未來,家居需求承壓下,行業有望加速出清。家居龍頭憑借品類拓展及渠道多元化獲取競爭優勢,在過往年份業績表現穩定,即使在消費場景尚未恢復的2022年仍實現收入增長。集中度的提升有望繼續助力家居龍頭業績平穩,東興證券依然認為高ROE、高股息率的龍頭具備配置價值。建議關注:索菲亞、顧家家居、志邦家居等。
國金證券研報指出,建議關注家居行業三個方向的投資機會:1)具備品類融合能力、整裝渠道布局領先的內銷大家居龍頭企業;2)仍具備單品類滲透率提升、渠道擴張邏輯的內銷家居企業;3)技工貿一體化或品牌化程度較高且具備估值性價比的出口企業。個股可關注:索菲亞等。
中信證券研報指出,家居行業已進入二季度業績反饋期,行業層面來看,內銷收入普遍面臨下滑挑戰,外銷訂單雖優于內銷,但發貨節奏受運力緊張影響,實際收入兌現料弱于訂單,且利潤率受匯率波動拖累同比預計承壓,因此二季度家居基本面呈現弱勢運行狀態。考慮到家居板塊估值已回落至歷史低位,地產政策存在進一步放松的可能性,短期可以選擇基本面相對穩健的低估值公司擇機配置,把握窗口型估值修復的機會;中長期關注引領行業份額提升的維度。
中信證券研報指出,家居板塊已進入2024年二季度業績反饋期,行業層面來看內銷收入普遍面臨下滑挑戰,外銷訂單雖優于內銷,但發貨節奏受運力緊張影響,實際收入兌現料弱于訂單,且利潤率受匯率波動拖累同比預計承壓,因此二季度家居基本面呈現弱勢運行狀態。考慮到家居板塊估值已回落至歷史低位,地產政策存在進一步放松的可能性,短期可以選擇基本面相對穩健的低估值公司擇機配置,把握窗口型估值修復的機會;中長期關注引領行業份額提升的維度。
銀河證券認為,家居板塊營收穩健增長,盈利能力改善驅動利潤端實現更高增速,且軟體板塊較定制板塊表現相對更優。行業終端需求表現平穩,龍頭新品類發展貢獻業績增量,零售基本盤在行業承壓背景下穩步發展,保交樓落地驅動定制類大宗渠道改善,軟體類線上渠道增速較為亮眼。地產方面,2024年1~4月,銷售端購房需求疲軟,竣工端保交樓力度有所減弱,商品房銷售面積、房屋竣工面積分別同比下降20.2%、20.4%。4月30日中央政治局會議提出地產方面政策指引以來,各部門及各地加快發布并落地各類政策,多項重磅政策集中釋放有望提振地產行業景氣度,并在未來支撐家居需求。同時,家居龍頭估值處于歷史底部,24年PE前瞻預測中,定制龍頭平均12X左右,軟體龍頭平均14X左右;基于穩定的利潤及現金流表現維持較優分紅比例,平均股息率在3.5%以上,具備較強配置價值。
家居板塊沖高,亞振家居漲停,愛麗家居漲超9%,中源家居、匠心家居、三柏碩等跟漲。