2024年微信行業市場規模是通過大量的一手調研和覆蓋主要行業的數據監測(包括目標產品或行業在指定時間內的產量、產值等,具體根據人口數量、人們的需求、年齡分布、地區的貧富度調查)的基礎數據信息,并通過自主研發的多個市場規模和發展前景估算模型,為客戶提供可靠地市場和細分市場規模數據以及趨勢判斷,協助客戶判斷目標市場規模及發展前景,為市場開發和市場份額估算提供可靠、持續的數據支持。
市場規模不僅僅只是微信產品在某個范圍內的市場銷售額,也涵蓋了是用戶量規模或者銷售量規模。我們根據微信所集中的區域、發展的階段、用戶數量進行現有市場的估算;其次,再根據微信潛在用戶及發展趨勢對未來市場進行估算。最終,可獲知微信產品市場的總體規模。
在微信市場規模的測算上,我們主要采用了如下幾種方法
一、源推算法
即將本行業的市場規模追溯到催生本行業的源行業,通過對源行業數據的解讀,推導出微信行業的數據。
二、強相關數據推算法
所謂強相關,可以理解為兩個行業的產品的銷售有很強的關系,通過與微信行業強相關行業的分析,印證市場規模數據的準確性。
三、需求推算法
即根據微信產品的目標客戶的需求出發,來測算目標市場的規模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本,再根據樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括:隨機抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據研究團隊對于單個品牌(尤其是龍頭品牌)的銷售額和市場份額的研究,倒推整個行業的規模。
微信小店概念盤初活躍,青木科技漲超10%、凱淳股份、天地在線、信雅達、三只松鼠等跟漲。
華金證券研報指出,1)12月18日,微信團隊公告稱,微信小店開啟“送禮物”功能的灰度測試。微信用戶數體量與視頻號穩定發展,生態相互融合為微信小店提供基礎。2)電商形式逐步變遷,平臺憑自身特點積極調整戰略。2024年電商平臺持續優化平臺規則與戰略定位匹配性。各平臺調整低價優先策略并注重差異化,淘寶為GMV增長優先、京東為加大低價戰略實施力度、拼多多為堅持低價優先策略、抖音為GMV增長優先回歸內容電商本質。微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質,微信小店新功能出現以自身社交本質為基礎,與視頻號相結合構筑流量內循環的同時持續吸引外部流量,有望推動微信電商形成完整、閉環生態。
國泰君安稱,微信小店上線“送禮”功能,為微信電商納入新流量端口,具備禮品屬性的零食、美妝品類以及對新渠道敏感度較高的代運營板塊有望受益。國泰君安分析師訾猛等在報告中指出,微信小店上線送禮功能正值圣誕、元旦、春節等節日臨近,送禮功能有望借助節日送禮需求快速裂變,將用戶流量導流至微信小店、培養微信購物習慣。送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口、助力用戶轉化,同時為消費品公司打開新渠道窗口。建議增持零食板塊中的三只松鼠、鹽津鋪子等,化妝品股若羽臣、潤本股份等。受益標的還包括青木科技、壹網壹創等。