2025年消費品行業(yè)市場規(guī)模是通過大量的一手調(diào)研和覆蓋主要行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測（包括目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)在指定時間內(nèi)的產(chǎn)量、產(chǎn)值等，具體根據(jù)人口數(shù)量、人們的需求、年齡分布、地區(qū)的貧富度調(diào)查）的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息，并通過自主研發(fā)的多個市場規(guī)模和發(fā)展前景估算模型，為客戶提供可靠地市場和細(xì)分市場規(guī)模數(shù)據(jù)以及趨勢判斷，協(xié)助客戶判斷目標(biāo)市場規(guī)模及發(fā)展前景，為市場開發(fā)和市場份額估算提供可靠、持續(xù)的數(shù)據(jù)支持。
市場規(guī)模不僅僅只是消費品產(chǎn)品在某個范圍內(nèi)的市場銷售額，也涵蓋了是用戶量規(guī)?；蛘咪N售量規(guī)模。我們根據(jù)消費品所集中的區(qū)域、發(fā)展的階段、用戶數(shù)量進(jìn)行現(xiàn)有市場的估算；其次，再根據(jù)消費品潛在用戶及發(fā)展趨勢對未來市場進(jìn)行估算。最終，可獲知消費品產(chǎn)品市場的總體規(guī)模。
在消費品市場規(guī)模的測算上，我們主要采用了如下幾種方法
一、源推算法
即將本行業(yè)的市場規(guī)模追溯到催生本行業(yè)的源行業(yè)，通過對源行業(yè)數(shù)據(jù)的解讀，推導(dǎo)出消費品行業(yè)的數(shù)據(jù)。
二、強相關(guān)數(shù)據(jù)推算法
所謂強相關(guān)，可以理解為兩個行業(yè)的產(chǎn)品的銷售有很強的關(guān)系，通過與消費品行業(yè)強相關(guān)行業(yè)的分析，印證市場規(guī)模數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
三、需求推算法
即根據(jù)消費品產(chǎn)品的目標(biāo)客戶的需求出發(fā)，來測算目標(biāo)市場的規(guī)模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本，再根據(jù)樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括：隨機抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統(tǒng)抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據(jù)研究團隊對于單個品牌（尤其是龍頭品牌）的銷售額和市場份額的研究，倒推整個行業(yè)的規(guī)模。
記者從上海商務(wù)委獲悉，根據(jù)安排，上海市2025年將繼續(xù)開展汽車、家電、家居和電動自行車以舊換新活動，消費者可及時關(guān)注上海市2025年消費品以舊換新相關(guān)政策。（上證報）
摩根士丹利調(diào)整了在中國的行業(yè)配置，將非必需消費品行業(yè)評級從中性下調(diào)至減持，同時將醫(yī)療保健行業(yè)評級從減持上調(diào)至中性，在擔(dān)心有限的財政支持和宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)的情況下，將轉(zhuǎn)向防御性投資。摩根士丹利分析師更新焦點名單，以中遠(yuǎn)海能取代了非必需消費品領(lǐng)域的知名企業(yè)安踏體育，理由是基本面更加強勁以及全球石油運輸需求的潛在收益。將華潤三九列入港股A股專題名單，預(yù)計受益于穩(wěn)定的盈利、股息支付和國企改革。摩根士丹利的經(jīng)濟團隊預(yù)計，在2024年剩余時間內(nèi)將額外實施價值約2萬億元的財政刺激措施，隨后在2025年再進(jìn)行2-3萬億元的債務(wù)置換。
中信證券研報稱，8月以來，北京、上海、廣東、湖南等多個省市紛紛發(fā)布政府加力支持消費品以舊換新的通知。多地在國家政策基礎(chǔ)之上，對乘用車“置換更新”補貼政策進(jìn)行了細(xì)化，并在家電以舊換新領(lǐng)域有進(jìn)一步加力動作。從部分已披露用于支持消費品以舊換新的資金規(guī)模的省市數(shù)據(jù)來看，平均資金規(guī)模約為45億元左右。周度高頻數(shù)據(jù)顯示8月下旬以來汽車和家電消費情況有所改善。截至9月15日，9月份乘用車廠家日均零售和批發(fā)銷量同比增速分別較8月全月增加19.0和14.0個百分點。我們測算，以舊換新補貼對今年9-12月汽車和家電領(lǐng)域社零的拉動約為12.0-26.7個百分點，對今年9-12月整體社零增速的拉動率約為2.0-4.5個百分點，對今年全年汽車和地產(chǎn)鏈商品社零的拉動率為4.8-10.7個百分點，對今年全年整體社零的拉動率為0.8-1.8個百分點。宏觀經(jīng)濟運行方面，8月財政收入降幅擴大，財政支出序時進(jìn)度開始弱于歷史同期，收入端短收對支出端的壓力或?qū)⒉粩嗤癸@。我們預(yù)計，未來出口企業(yè)集中結(jié)匯可能會加大短期匯率波動，人民幣匯率有可能接近7.0。不過，我們預(yù)計年內(nèi)人民幣匯率趨勢性突破7.0的概率不大。本周市場關(guān)注美聯(lián)儲降息操作、中國8月財政數(shù)據(jù)、人民幣匯率變化，下周重點關(guān)注8月美國PCE數(shù)據(jù)和8月中國工業(yè)企業(yè)利潤數(shù)據(jù)。
據(jù)國家統(tǒng)計局，消費品制造業(yè)利潤保持兩位數(shù)增長。國內(nèi)消費需求平穩(wěn)恢復(fù)，疊加工業(yè)品出口持續(xù)增長，共同推動消費品制造業(yè)利潤保持較好增長態(tài)勢。1—7月份，消費品制造業(yè)利潤同比增長10.2%，增速高于規(guī)上工業(yè)平均水平6.6個百分點。分行業(yè)看，在13個消費品制造大類行業(yè)中，有11個行業(yè)利潤同比增長，8個行業(yè)增速超過10%。其中，造紙、化纖行業(yè)利潤分別增長1.08倍、1.05倍，農(nóng)副食品、紡織、印刷、文教工美、酒飲料茶、家具行業(yè)利潤增長12.4%—23.9%。
國家稅務(wù)總局最新稅收數(shù)據(jù)顯示，今年4—7月份，在國家鼓勵、地方政府支持等多因素帶動下，全國企業(yè)設(shè)備更新穩(wěn)步推進(jìn)，消費品以舊換新政策效果顯現(xiàn)。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年4—7月份，全國企業(yè)設(shè)備更新穩(wěn)步推進(jìn)，采購機械設(shè)備類金額同比增長6.4%。其中，新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)域投入力度加大，信息傳輸軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)采購機械設(shè)備類金額同比均保持兩位數(shù)增長（17.5%、20.4%），增速較3月份明顯提高（15.8、11個百分點）；工業(yè)企業(yè)設(shè)備更新增速提升，工業(yè)企業(yè)采購機械設(shè)備類金額同比增長5.3%。（央視新聞）
天風(fēng)證券研報指出，消費品以舊換新補貼或加速AI PC滲透率提升，看好產(chǎn)業(yè)鏈投資機會。加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策出臺，在各大電腦廠商推出AI PC之際，消費品以舊換新補貼或?qū)⑻岣呦M者的換機需求，加速AI PC滲透率的提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈如EC芯片、觸控芯片等有望受益于換機。
隨著各地以舊換新政策的陸續(xù)實施，多家家電上市公司迅速行動起來。記者在采訪中了解到，美的集團、格力電器、海爾智家、四川長虹等企業(yè)正積極響應(yīng)政策號召，在補貼、回收、研發(fā)等環(huán)節(jié)加大投入力度。 美的集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將投入更多資源支持以舊換新活動，持續(xù)在全國開展大規(guī)模的促銷活動，并與拆解企業(yè)互聯(lián)共創(chuàng)，實現(xiàn)全過程跟蹤、追溯的機制。美的集團此前宣布將投入80億元開展以舊換新活動；格力電器表示，投入30億元資金參與到家電產(chǎn)品的以舊換新活動中，范圍正從空調(diào)向其他品類覆蓋。 以舊換新政策也成為了家電行業(yè)向綠色、智能化轉(zhuǎn)型的重要推動力。四川長虹表示，將加大AI產(chǎn)品研發(fā)投入，并推出了更為便捷的舊機回收服務(wù)，簡化了消費者參與以舊換新的流程；TCL則實施了舊機估值與廠家讓利的雙重補貼政策，進(jìn)一步解決舊機換新的各類難題。 此外，家電顯控供應(yīng)企業(yè)視源股份表示，公司與中再資環(huán)、格林美等企業(yè)，圍繞廢舊物資綠色回收及再制造等方面達(dá)成合作，打通以舊換新在回收再利用環(huán)節(jié)的堵點。 “政策的實施為企業(yè)布局指明了方向，推動其在各自優(yōu)勢領(lǐng)域加大投入力度，從而加速家電產(chǎn)品換新迭代，進(jìn)一步推動行業(yè)向著更加綠色、智能的方向發(fā)展。同時，隨著政策紅利的持續(xù)釋放，家電行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景?！毙鞏|生說。(證券日報)
京公網(wǎng)安備 11010502031895號
