戶外運動推動鞋類市場井噴，前景分析

    戶外運動推動鞋類市場井噴

    考究的戶外設(shè)備和專業(yè)的體驗場所，這些與歐洲注重運動的科學(xué)性和專業(yè)性密不可分。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，戶外運動現(xiàn)在不僅是一個日臻成熟的產(chǎn)業(yè)，更逐漸發(fā)展為一種影響至深的生活方式和社會運動，歐洲這種全民戶外的態(tài)勢已從萌芽期過渡到茁壯成長階段。來自市場研究機構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)表明，歐洲戶外用品市場規(guī)模約達到143億歐元。

    戶外運動的多樣化，為歐洲戶外市場注入了新鮮活力。如，A水面運動及航海類(潛水、沖浪、摩托艇、漂流等)、B陸地運動及單車運動、C山地運動及地下運動(滑雪、攀巖、探洞等)、D野營活動及獵捕飲食(野營、釣魚等)、E機動車船及航空運動(越野、蹦極、跳傘等)、F娛樂休閑及軍體運動(球類、騎馬、射擊等)。戶外運動種類紛繁多樣，使之形成了一大批穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的消費群體--歐洲中產(chǎn)階級。

    在熱愛戶外運動的歐洲人看來，這些對場地和設(shè)備要求高的運動固然不可少，但必定受到一定的限制。于是，簡單運動成為時尚。據(jù)此次法、德之行的觀察，最常見的就是單車、輪滑、跑步、健走和室內(nèi)簡單器械運動，這類運動設(shè)備輕便，運動靈活，可獨行亦可結(jié)伴。

    法國，巴黎，塞納河靜靜地流淌，人們的悠閑生活便在這不急不緩中安然度過。坐在河邊專供行人行走的甬道旁，將相機舉在眼前，透過鏡頭觀察來往行人。根據(jù)的統(tǒng)計，短短半小時，就有100多位輪滑者、跑步者或自行車手經(jīng)過，有單身老人、或是成對情侶、還有三五成群的孩子。在這個美麗浪漫的國度，戶外運動形成了男女老少全民參與的發(fā)展格局。

    在法國，幾乎人人都會騎單車，也許正因如此，才造就了聞名于世的環(huán)法自行車大賽。旅途中還發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：街道邊的跑步者會穿著跑步專用的緊身衣褲，而騎車一族也同樣選擇那些旨在以強身健體的運動單車，同時還配備了相應(yīng)的運動行頭，如方便放取物品的運動腰包、防震音樂耳機以及必要的護膝和頭盔等。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過3400萬名法國人經(jīng)常做運動，當(dāng)中1800萬人喜歡騎自行車、1400萬人喜歡游泳、1260萬人遠足、800萬人緩跑步，另外有700萬人滑雪。年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運動消費者，法國人每年在運動方面的花費超過270億歐元。其中，個人的消費最大，占總銷售額一半，政府則占41%，而企業(yè)只占9%。

    而在德國科隆購物時，無意間走進一家專業(yè)的運動產(chǎn)品商城，一下子被眼前的場景震撼了：商城是中空式的建筑設(shè)計，樓高四層，底層設(shè)有游泳池，頂樓是藍天白云，水上、登山、鍛煉、自行車等非常有序分布在各個樓層。更嘆為觀止的是，這是一個運動體驗中心：如果你買攀巖裝備，可以在旁邊的巖壁上試用，買潛水器材可以到泳池里先試一番。店員告訴，這種體驗式銷售普遍而有效，可以在最短的時間內(nèi)讓體驗者體會到不同戶外運動的運動魅力。當(dāng)然，經(jīng)常會有企業(yè)根據(jù)員工的個人愛好來此選購不同運動裝備，作為禮物送給員工。

    調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有58%的德國人是活躍的戶外活動愛好者。近兩年，德國的戶外用品營業(yè)額也在不斷增長，如德國最大體育用品經(jīng)銷商Intersport，在2009年有了7%的增長，戶外產(chǎn)品份額占據(jù)了15%。